Redacción Alabrent
2024 fue un año electoral histórico en el que más de 70 países acudieron a las urnas. En más del 80% de las democracias, los gobernantes en el poder fueron derrotados. En Europa, esto ha provocado importantes cambios nacionales e inestabilidad regional debido a la polarización de izquierda y derecha. Ha tenido un impacto financiero, en particular en las tasas de interés. Como el crecimiento de la impresión sigue al crecimiento del PIB, es probable que se reduzcan las oportunidades comerciales y el volumen comercial. También resultarán un obstáculo las barreras comerciales que limitan las transacciones de exportación a los EE. UU.
Estados Unidos no fue diferente. Además del cambio político que acompaña al regreso de la administración Trump, el resto del mundo, al parecer, enfrentará mayores impuestos a las importaciones. Esto afectará los pedidos y puede impulsar un cambio hacia la producción local de productos sensibles al precio. La demanda de impresiones importadas puede alejarse de las aplicaciones de productos básicos para centrarse en artículos de alta calidad, como libros de lujo para la mesa de café y publicaciones especializadas.
La guerra siguió teniendo un impacto en las empresas en 2024 y también lo tendrá en 2025. Todas las miradas seguirán centradas en la guerra entre Rusia y Ucrania, mientras que el conflicto en Gaza generará boicots potencialmente perjudiciales.
El impacto total de todos estos elementos influyentes aún está por entenderse por completo, ya que las situaciones evolucionan a diario.
También sigue evolucionando el compromiso universal con la responsabilidad ambiental en la producción impresa. El Acuerdo Climático de París y, más recientemente, la COP 29 han reconfirmado un amplio esfuerzo internacional. En Europa, los proveedores de servicios de impresión (PSP) están trabajando para cumplir con la Directiva Europea de Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) de 2024, que exige que cualquier empresa con ingresos de más de 40 millones de euros (y cualquier empresa no europea que haga negocios en Europa con más de 150 millones de euros) comience a cuantificar y medir su desempeño en materia de sostenibilidad.
Todos hemos visto cómo el clima extremo ha aumentado el costo de las operaciones a medida que las empresas invierten en hacer más flexibles las cadenas de suministro, mientras que el activismo de los clientes está destinado a presionar a las empresas para que superen los estándares legales. Las prohibiciones de plástico seguirán fomentando una mayor adopción de soluciones de papel, especialmente en aplicaciones de embalaje, etiquetas y tarjetas, mientras que el énfasis en la producción local aumentará, beneficiando a los PSP que están lo más cerca posible de sus clientes. Todo esto garantiza que la sostenibilidad se convertirá en un factor cada vez más clave en las decisiones de compra de impresión.
Los PSP también tienen que prepararse para leyes de protección de datos más estrictas con respecto al alojamiento de datos de clientes propiedad de sus clientes, nuevas leyes laborales y requisitos de salud y seguridad más estrictos. La desconexión entre la creación y la aplicación de leyes en diferentes países tiene el potencial de afectar la exportación e importación de productos impresos, favoreciendo la venta de impresión en línea.
De hecho, 2024 fue un año importante para la impresión en línea, ya que por primera vez más del 50% de toda la impresión vendida fue en línea. La digitalización de documentos sigue acelerándose, mientras que la inyección de tinta se está convirtiendo en una tecnología de impresión dominante en muchas aplicaciones. También existe un enfoque creciente en lo que puede hacer la IA y en cómo el uso de robots puede aumentar la productividad.
Al mismo tiempo, los proveedores de servicios de impresión están pasando de un modelo de negocio intensivo en mano de obra a uno intensivo en capital. La mayoría tiene que pedir dinero prestado para financiar nuevos equipos y aquellos que tienen dificultades para encontrar y retener mano de obra cualificada pueden encontrarse con que la capacidad y la producción están bajo presión. Invertir en capacidades de impresión digital y automatización puede ayudar a mitigar los costes de empleo, reducir los residuos asociados a la producción analógica y aumentar la flexibilidad de producción para gestionar los pedidos de última hora, sin importar el volumen. La reciente disminución de los problemas relacionados con el suministro de consumibles y sustratos ha permitido a los proveedores de servicios de impresión volver a centrar su atención en mejorar la eficiencia operativa y la productividad.
Aunque la estabilización de la inflación puede ayudar, las operaciones seguirán enfrentándose a aumentos de gastos en varios frentes: el aumento de los precios de la energía afecta a los costes y los viajes, las tasas de interés más altas afectan a las deudas nacionales y dificultan el acceso al capital, las barreras comerciales limitan las transacciones con algunos países y ejercen una presión a la baja sobre el gasto de los consumidores. Esto podría dar lugar a una reducción del gasto en comunicación impresa, especialmente en el comercio minorista y en productos fotográficos. También puede impulsar la consolidación de las imprentas en determinados mercados.
También hay que tener en cuenta aspectos sociales y culturales, como el envejecimiento de la población, que afecta al acceso a una fuerza laboral cualificada, y el hecho de que cada vez haya más personas trabajando desde casa. Otras consideraciones son la migración y la creciente tendencia a la desigualdad de ingresos. También resulta transformador el crecimiento de las ventas minoristas por comercio electrónico, que se estima que superará los 4,1 billones de dólares en todo el mundo a finales de 2024 y se espera que alcance nuevos máximos en los próximos años. La alfabetización infantil está experimentando un descenso generalizado, lo que tiene el potencial de reducir la tirada de libros, lo que posiblemente impulse la producción digital. También estamos viendo un aumento de los usuarios mensuales activos en las redes sociales a pesar de los problemas de privacidad, la proliferación de noticias falsas y publicaciones patrocinadas inexactas. Esto puede impulsar las comunicaciones impresas.
El panorama de la industria de la impresión en 2025, tal como lo vemos ahora, está marcado por la incertidumbre económica, las demandas ambientales y la rápida innovación tecnológica. Los proveedores de servicios de impresión que adopten la sostenibilidad, la digitalización y la automatización estarán bien posicionados para adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y los clientes, así como a las presiones regulatorias. Esto potenciará su resiliencia y crecimiento, a pesar de la evolución de las condiciones mundiales.
