Marta Costa
En este nuevo paradigma, las reglas del SEO tradicional se amplían, evolucionan y, en algunos casos, se rompen. Y todo ello está afectando tanto a empresas digitales como al sector de la impresión, que vive un proceso de digitalización acelerada y en el que la visibilidad online es más importante que nunca.
En este artículo analizamos cómo está cambiando el SEO, por qué la IA obliga a replantear estrategias, qué papel juegan las redes sociales (incluido Instagram) en la indexación actual y qué tendencias marcarán el futuro inmediato.
1. Del SEO tradicional al SEO para motores de IA
Hasta hace poco, cualquier estrategia de posicionamiento se basaba en tres grandes pilares:
• Contenido optimizado para palabras clave
• Autoridad del dominio (backlinks, reputación, antigüedad)
• Experiencia de usuario y rendimiento técnico
Pero las nuevas herramientas de IA conversacional no funcionan igual que Google. Aunque Google sigue siendo dominante, ya no es el único punto de acceso a la información. Hoy existen plataformas que generan respuestas completas sin necesidad de hacer clic en ningún sitio.
Esta evolución ha provocado el nacimiento del SEO para IA, un nuevo enfoque que se centra en cómo los modelos de lenguaje recuperan y priorizan la información.
¿Qué significa “SEO para IA”?
Significa optimizar contenidos para que:
• La IA pueda entenderlos claramente.
• La IA pueda citarlos o recomendar la web en sus respuestas.
• La IA pueda incorporarlos como referencia contextual cuando el usuario realiza una consulta.
Los modelos de IA no solo buscan coincidencias de palabras clave:
• Analizan estructura,
• Detectan autoridad temática,
• Identifican claridad y profundidad,
• Evalúan la coherencia semántica,
• Y prefieren contenido que responde de forma directa, completa y contextualizada.
En otras palabras: la IA prefiere contenido que responda como la propia IA respondería.
2. La IA requiere contenidos más completos, más claros y más específicos
Los cambios son profundos. Para posicionar en esta nueva realidad hace falta:
Contenidos largos, pero no vacíos
Los textos superficiales ya no funcionan. Las IA priorizan contenido que cubra un tema en profundidad, mantenga una estructura razonada y aporte ejemplos, datos o procesos claros.
Estructuras más ordenadas
Las herramientas de IA funcionan mejor cuando detectan encabezados claros, listas, pasos y conclusiones.
Autoridad temática
Ya no sirve escribir sobre cualquier cosa. La IA identifica qué webs son expertas en un ámbito concreto. Es el concepto de EEAT reforzado (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza).
Intención muy definida
El usuario no busca palabras clave: quiere resolver dudas.
La IA, por lo tanto, necesita contenido orientado a preguntas y necesidades reales.
3. El auge de las búsquedas conversacionales
Los datos lo confirman:
• Un porcentaje creciente de usuarios ya pregunta directamente a ChatGPT, Gemini o Perplexity.
• Las nuevas generaciones buscan antes en TikTok o Instagram que en Google.
• Google está incorporando cada vez más respuestas generadas por IA en sus resultados (SGE — Search Generative Experience).
Esto afecta al SEO de forma directa: la primera interacción ya no es un clic, es una respuesta generada.
¿Qué implica esto para las empresas?
1. Que su web debe ser comprensible para la IA.
2. Que su contenido debe ser utilizable como fuente.
3. Que necesitan aparecer en plataformas no tradicionales de búsqueda.
En el sector de la impresión —donde muchas empresas compiten por servicios similares— posicionarse en estas nuevas interfaces conversacionales puede marcar la diferencia en la captación de clientes.
4. Sí: ahora los posts de Instagram también se indexan en Google
Este es uno de los cambios más importantes y menos comentados.
Desde 2024, Google ha ido ampliando progresivamente la visibilidad del contenido de Instagram en sus búsquedas.
¿Qué significa esto?
• Los posts pueden aparecer en resultados de Google.
• Los Reels también se indexan.
• El contenido de Instagram se muestra como resultado sugerido o bloque de visualización.
• Las keywords utilizadas en los textos y hashtags se vuelven relevantes a nivel SEO.
Es decir: Instagram ya no es solo una red social, es también un micro-buscador y una extensión del SEO de Google.
Consecuencias directas para las marcas
• Hay que escribir captions con estructura, palabras clave y descripciones reales.
• Las publicaciones que muestran productos o proyectos ahora pueden atraer tráfico desde Google.
• El contenido visual adquiere una doble función: inspirar y posicionar.
• Mantener activos los perfiles es más importante que nunca, porque Google premia la frecuencia.
Este cambio es especialmente útil para empresas que trabajan con lo visual —como el sector de la impresión— porque sus catálogos, muestras, trabajos o novedades pueden posicionarse sin depender solo de la web.
5. La IA quiere “datos estructurados”: el auge del contenido semántico
Otro factor clave es que las IA funcionan mejor cuando el contenido está organizado de forma semántica.
Ejemplos de contenido semántico:
• FAQs bien redactadas
• Guías paso a paso
• Comparativas
• Glosarios
• Listados de características técnicas
• Microdatos y schema
Este tipo de contenido, además de posicionar en Google, también sirve como fuente de información para las IA generativas que elaboran respuestas para sus usuarios.
El resultado:
Si una IA encuentra un contenido bien estructurado en tu web, con gran claridad temática y autoridad, tiene más probabilidades de incluirlo —o mencionarlo— en sus respuestas.
6. Últimos cambios en SEO e IA que están impactando en las empresas
Para entender el contexto, repasamos los cambios más relevantes de los últimos meses:
Google SGE ya está en marcha
La “Search Generative Experience” de Google ya está disponible en múltiples países y se irá extendiendo.
Implica:
• Respuestas generadas directamente por IA en la parte superior de las búsquedas.
• Menor visibilidad de los clics orgánicos tradicionales.
• Necesidad de aparecer como fuente para la IA generativa.
Los motores de IA están construyendo sus propios índices
ChatGPT, Perplexity o Claude ya no dependen solo de Bing o de Google:
• Están creando índices propios.
• Rastrean webs igual que un buscador.
• Valoran la calidad semántica y la coherencia temática.
La IA penaliza el contenido duplicado o “vacío”
La cantidad ya no sirve. Importa la calidad y la diferencia.
Los textos genéricos, hechos sin intención real, pierden valor.
La IA valora el contenido multimedia
No solo texto:
• Imágenes,
• Vídeos,
• Infografías,
• Reels,
• incluso PDFs descargables son ahora parte del ecosistema de indexación.
Nueva importancia de la reputación digital
La IA premia:
• Las menciones en redes,
• Las valoraciones,
• La presencia en medios,
• Las referencias externas.
No es solo SEO técnico: es autoridad de marca.
7. ¿Qué debe hacer una empresa para posicionarse en la era de la IA?
Aquí van las claves concretas:
1. Crear contenido profundo y útil
Nada de texto superficial. La IA valora lo que realmente aporta valor.
2. Mejorar la estructura del contenido
Encabezados, subtítulos, listas, preguntas…
La IA “lee” mejor cuando el contenido está ordenado.
3. Especializarse
La autoridad temática ha vuelto con fuerza.
Cuantos más contenidos sobre un mismo ámbito, más experto te considera la IA.
4. Optimizar para búsquedas conversacionales
Incluye en tus textos:
• preguntas,
• respuestas directas,
• explicaciones naturales.
La IA debe “entender” la intención del usuario.
5. Mantener redes sociales activas
Porque ahora también posicionan en Google.
6. Revisar las fichas de productos y servicios
Las IA indexan las características técnicas con mucha precisión.
En el sector de la impresión, describir acabados, gramajes, tintas o materiales es clave.
7. Actualizar los contenidos antiguos
Los modelos de IA priorizan contenido reciente y actualizado.
8. Asegurar una web rápida, accesible y mobile-first
Aunque la IA cambie la forma de buscar, Google sigue premiando el rendimiento técnico.
El impacto para el sector de la impresión
El sector de la impresión está viviendo una doble transformación:
• la tecnológica,
• y la comunicativa.
Con la IA, las empresas de impresión pueden destacar mediante:
• Guías técnicas sobre papeles, tintas y procesos.
• Comparativas entre materiales.
• Casos reales de proyectos impresos.
• Vídeos explicativos sobre técnicas especiales.
• Publicaciones de Instagram indexadas mostrando trabajos.
• Artículos profundos que posicionen como referentes.
Al ser un sector muy visual, las búsquedas por imagen y los contenidos multimedia cobran especial relevancia.
Conclusión: el SEO no desaparece, evoluciona
La irrupción de la Inteligencia Artificial no elimina el SEO: lo transforma.
Las reglas cambian, pero la esencia permanece: ofrecer contenido de calidad, estructurado, útil y orientado a las necesidades reales del usuario.
La diferencia es que ahora debemos pensar no solo en Google, sino también en las nuevas plataformas conversacionales que se están convirtiendo en el primer lugar donde buscamos información.
Quien se adapte, ganará visibilidad.
Quien siga haciendo SEO como hace cinco años, desaparecerá del mapa digital.
Estamos viviendo el mayor cambio del SEO en 20 años. Y para el sector de la impresión —donde la competencia es alta y la diferenciación cuesta— es una oportunidad extraordinaria para destacar, conectar y posicionarse en un mercado cada vez más digital.
