Redacción Alabrent
Francisco González, Sales Director de Iberia en Mentsa Board Iberia, puso en valor su capacidad para generar “la formación de espuma”. Así como el hecho de que “se hayan elaborado códigos para identificar la falsificación”. Al tiempo que resaltaba el hecho de que “la innovación va dirigida a que el envase sea diferente al resto”.
Quizá el ponente más positivo y elocuente de la ponencia fue Alejandro García Angulo, Director General de Drimpak y presidente de Aspack, quien explicó que “somos representantes de un segmento capaces de producir la innovación”.
Los ponentes también concretaron los principales retos que debe confrontar en la actualidad los diferentes elementos que conrforman la industria Packaging de cartón:
- Soluciones sostenibles
- Antifalsificación
- La personalización
- La codificación
Jonatan Doménech, RSM de Iberia Sheetfed & NarrowWeb en Siegwerk Spain, ponderó que “el cartón está bien posicionado respecto a otros soportes, como el plástico. El cartón está asociado al lujo, donde la sostenibilidad es el gran valor añadido”. Asimismo, también señaló que, dentro de la dinámica de trabajo con este material, el principal desafío estriba en “garantizar la seguridad del mismo y combatir así las falsificaciones que en ocasiones se generan con el mismo”.
Por su parte, Jaime Garcia, Manager de Distribución de Perfumes Loewe, destacó como “el packaging de cartón te da alternativas a través de la creatividad y los colores. En ese sentido, la maleabilidad del estuche te permite tener procesos productivos acordes con las necesidades de innovación”.
También se destacaron los últimos estudios de neuromarketing, que ponen de relieve “como el packaging va relacionado por la compra por impulsos, que se genera en los primeros 5 segundos“.Por su parte, González elogió las aportaciones packaging cartón: “es reciclable y son productos idóneos”.
Mientras que el presidente de Aspack mostraba su convencimiento en las propiedades positivas del “cartón, en el que juega un factor primordial la sostenibilidad; el cartón lo tiene todo, es biodegadable. Además de fácilmente imprimible, troquelable y contribuye fielmente a la distribución de nuestro producto”. Al tiempo que confrontaba sus cualidades con las de otros materiales: “hay más aire en un lineal que transporta plásticos que en uno de cartón”.
Interpelado respecto a qué puede aportar este foro en el futuro, Jonatan Doménech, RSM de Iberia Sheetfed & NarrowWeb en Siegwerk Spain, recalcó que resulta fundamental armonizar y cohesionar el círculo virtuoso que conforman “el fabricante de materiales prima, los convertidores, el cliente final y el usuario”.
Expresado con sus palabras: “todos dependemos de todos. Hablamos de polimetría y procesos. Se trata de no perder valor en la cadena”. También remarcó la necesidad de “adelantar las necesidades, lo que nos viene bien a todos”.
Mientras que Jaime Garcia, Manager de Distribución de Perfumes Loewe ponderó que “este tipo de foros sirven para unificar”. Por eso, puso como ejemplo la metáfora de el teléfono escacharrado para ilustrar que a veces se pierde información en el proceso…., por lo que es importante ”conocer la tipología del producto y del proceso de valor”.
También hacer una fotografía del producto que queremos y de cómo lo necesitamos. En ese sentido, señaló la “la importancia de aprovechar el entorno de conocimiento en el que se encuentra inmersa la industria”. Una dinámica en la que “los actores tienen que comunicarse , estructurarse y seguir trabajando”.
En relación a la pregunta sobre si existe sobre diseño de packaging o sobre si se están desnaturalizando los productos, todos los ponentes coincidieron en que los productos son perecederos y las experiencias, memorables. De ahí la importancia de optimizar los elementos del packaging que contribuyen a incrementar el gozo y disfrute de esa experiencia (el atractivo, las texturas, la comunicabilidad y la interacción que proporciona ese packaging).
