Como directora de Expo Reclam, tiene un conocimiento privilegiado del momento que vive el sector. ¿Cómo percibe la situación entre reclamistas y empresas?

La relación entre las empresas proveedoras de regalo promocional y sus clientes está basada en la credibilidad, la seriedad y la profesionalidad que las empresas de nuestro sector han conseguido durante muchos años de trabajo y esfuerzo. Bien es cierto, como no puede ser excepción en los duros tiempos que corren, que la demanda de productos promocionales ha sufrido una ralentización en los últimos meses. De todas maneras, estamos convencidos que la credibilidad, la seriedad y la profesionalidas a la que anteriormente hacía referencia serán aspectos clave cuando se empiece a producir la ansiada recuperación económica.

Y en Europa y EEUU, ¿ve la situación muy diferente?

No observamos sustanciales diferencias entre la situación del sector en Europa y EE.UU. La desaceleración económica nos afecta a todos por igual, si bien existen indicadores que apuntan a una más rápida recuperación en EE.UU.

En un contexto como el actual, ¿qué papel deben desempeñar las ferias?

Las ferias desempeñan un papel vertebrador del sector al que representan. En nuestro caso, Expo Reclam aglutina a los principales actores del sector. Expo Reclam ejerce un papel clave a la hora de canalizar los esfuerzos de expositores, visitantes, asociaciones y demás participantes de un salón que se ha convertido en todo un referente europeo a lo largo de sus más de 20 años de historia.

Y el regalo promocional y de empresa, ¿qué papel cree que desempeñará dentro del mercado de la publicidad?

El objetivo de marketing promocional es acercar la oferta y la demanda, es decir, alinear las necesidades con los intereses de cualquier negocio. Por lo tanto, las promociones se han convertido en imprescindibles a todos los niveles. No hay ninguna duda de que la publicidad a través del objeto se ha consolidado en este sentido y nunca se concibe una campaña de comunicación o publicitaria sin tener en cuenta este segmento del marketing mix. Si bien es verdad que, una vez más, y seguramente debido a la situación global, la tipología de los productos, sus características o las cantidades demandadas de los artículos promocionales puedan verse afectados por la situación. También es cierto que, este sector, tiene la virtud de reinventarse y adaptarse al paso del tiempo, a las modas y a la evolución. Tiene esta gran ventaja competitiva frente a otras acciones, su capacidad de ajustarse a las necesidades del momento.

¿Qué datos presenta a día de hoy la próxima edición de febrero de Expo Reclam?

Expo Reclam 2012 cuenta a día de hoy con 180 expositores directos así como un gran número de empresas y marcas representadas. Más de 5.000 metros cuadrados avalan la 24 edición de Expo Reclam como la feria de referencia del sector en nuestro país y la segunda feria en Europa después del PSI de Düsseldorf. Desde aquí quiero agradecer enormemente a las empresas participantes, a todas y cada una de ellas el esfuerzo que realizan en estos momentos tan difíciles. Expo Reclam no defraudará a nadie, es y seguirá siendo un punto de encuentro donde oferta y demanda ponen los cimientos de futuros y fructuosos negocios. Y estoy segura de ello, pues las cifras de visitantes registrados nos avalan. Más de 5.000 visitantes profesionales ya han confirmado su intención de visitar la feria, puesto que para el reclamista la feria es un puntal muy importante para su captación de catálogos y novedades.
También nos enorgullece decir que contamos con el apoyo de las dos asociaciones representativas del sector, Aimfap y Fyvar, como viene siendo habitual.

¿Qué novedades ofrece ER12 en su nueva edición?

Además de los ya habituales puntos de encuentro como el Green Point, zona donde se presentan las últimas novedades en productos respetuosos con el medio ambiente, la entrega de la bolsa publicitaria, y la zona de maquinaria, donde se hacen demostraciones en vivo de las diferentes técnicas de personalización; para Expo Reclam 2012 presentamos dos importantes novedades. En primer lugar, los visitantes tendrán a su disposición un Catálogo Interactivo de Expositores a través del cual podrán contactar directamente con el expositor, planificar su visita y añadir productos y empresas a sus favoritos. Este portal on line estará disponible próximamente y todas las empresas del sector recibirán la información correspondiente a principios del mes de enero. En segundo lugar, durante la celebración de la feria se hará la presentación de los premios RECORDIA, los Premios Internacionales del Regalo Promocional, que tienen como objetivo reconocer la creatividad, la calidad de fabricación, la adecuación al mensaje, a la marca y a los objetivos del producto que promueve cualquier objeto promocional en el ámbito de la Unión Europea. Estos premios se entregaran en Expo Reclam 2013 y podrán concurrir todas las propuestas realizadas en el ámbito de la Unión Europea durante el año 2012 por importadores, mayoristas, reclamistas, agencias de publicidad y/o marketing, diseñadores, artesanos y otros profesionales del sector de la publicidad a través del objeto.

Sobre Reed Exhibitions

Reed Exhibitions Iberia (www.reediberia.com) es el organizador de Expo Reclam. La empresa es la filial para España y Portugal de Reed Exhibitions, el líder mundial en la organización de ferias. En el ámbito del regalo promocional, Reed Exhibitions organiza el salón PSI en Alemania (www.psionline.de).