Redacción Alabrent
La guía informativa, titulada «Comprender y evitar el ecoblanqueo», forma parte de la iniciativa Sustainability Spotlight de FESPA y ofrece orientación práctica a las empresas que buscan comunicar de forma responsable sus operaciones comerciales mejoradas y más sostenibles, evitando los riesgos reputacionales y legales asociados a las afirmaciones engañosas.
Cumplimiento normativo en medio de la confusión
A medida que la sostenibilidad se convierte en un criterio de compra fundamental tanto para las marcas como para los consumidores, la presión sobre las empresas para demostrar su responsabilidad ambiental ha aumentado significativamente en la última década. Al mismo tiempo, los gobiernos y los organismos reguladores del Reino Unido y la UE están endureciendo la legislación para prevenir afirmaciones ambientales engañosas o sin fundamento. La guía responde a este panorama cambiante ayudando a las empresas a comprender qué constituye ecoblanqueo y cómo garantizar que sus afirmaciones cumplan con las expectativas regulatorias.
La investigación citada en la guía pone de relieve la magnitud del desafío. Más del 53% de las afirmaciones medioambientales son vagas, engañosas o infundadas, mientras que el 40% carecen de pruebas que las respalden. Además, solo la UE cuenta actualmente con más de 230 etiquetas de sostenibilidad y 100 etiquetas de energía verde, muchas de ellas con distintos niveles de transparencia y verificación.
Estas inconsistencias pueden generar confusión tanto para las empresas como para los consumidores, y la necesidad de orientación es evidente.
Realización de declaraciones
La guía subraya que las afirmaciones que son técnicamente ciertas pueden considerarse engañosas si omiten información relevante, exageran los beneficios o no reflejan el impacto total del ciclo de vida de un producto. Por ello, las declaraciones genéricas como «ecológico» o «sostenible», sin justificación, están siendo objeto de un escrutinio regulatorio cada vez mayor.
Para ayudar a las empresas a evitar estos escollos, la guía describe los principios clave que sustentan la legislación sobre declaraciones ambientales en el Reino Unido y la UE.
Estos marcos normativos exigen que las declaraciones sean claras, específicas, basadas en evidencias y verificables. Asimismo, deben considerar el ciclo de vida completo del producto, cuando corresponda.
Enfoque en las cadenas de suministro
Un aspecto clave de la guía es la creciente importancia de la transparencia en la cadena de suministro. Incluso las empresas que operan principalmente en mercados B2B pueden verse obligadas a proporcionar pruebas que respalden las afirmaciones de sostenibilidad realizadas por sus clientes. Por consiguiente, las organizaciones deben mantener una documentación sólida y garantizar que la información de los proveedores respalde cualquier afirmación ambiental sobre productos o servicios.
La guía también destaca los próximos avances normativos, incluida la Directiva de la UE sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica, que introducirá requisitos más estrictos en materia de afirmaciones ambientales una vez que se implemente por completo en 2026. Se espera que estos cambios hagan mayor hincapié en las afirmaciones fundamentadas, los esquemas de certificación y la transparencia en torno a las afirmaciones y compensaciones relacionadas con el carbono.
Visión general
Además del cumplimiento normativo, la guía anima a las empresas a adoptar un enfoque de «ciclo de vida y pensamiento sistémico» para la sostenibilidad. Al examinar el impacto ambiental completo de los productos —desde las materias primas y la fabricación hasta la distribución, el uso y el final de su vida útil— las organizaciones pueden comunicarse de forma precisa y eficaz. Este enfoque no solo les ayuda a evitar el ecoblanqueo, sino que también fomenta la transparencia en toda la cadena de suministro.
La guía ofrece consejos prácticos para que las empresas demuestren su conciencia ambiental sin caer en el ecoblanqueo. Por ejemplo: pueden utilizar certificaciones reconocidas y mejorar sus procesos internos para respaldar y validar sus afirmaciones. La guía fomenta la colaboración en toda la cadena de suministro y subraya la importancia de escuchar las inquietudes de los clientes al tiempo que se comunican las iniciativas de sostenibilidad de forma clara y responsable. En definitiva, la guía de FESPA «Comprender y evitar el ecoblanqueo» subraya que la sostenibilidad creíble ya no se define únicamente por la ambición; se logra con claridad, evidencia y transparencia a lo largo de toda la cadena de valor. A medida que se intensifica el escrutinio regulatorio, las empresas que vayan más allá de las afirmaciones genéricas y adopten comunicaciones sólidas basadas en el ciclo de vida estarán mejor posicionadas para proteger su reputación y brindar apoyo a sus clientes. Al proporcionar a la industria de la comunicación impresa y visual una guía práctica y aplicable, FESPA les ayuda a pasar con confianza de declaraciones generales sobre sostenibilidad a afirmaciones precisas y verificables que se alineen con los requisitos regulatorios, así como con la confianza de las partes interesadas y los clientes.
Obtén más información sobre la propuesta de sostenibilidad de FESPA y la certificación ISO: www.europe.fespa.com/sustainability-fespa
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