Redacción Alabrent
El poderoso futuro de la impresión
Por primera vez en Francia, Sappi y un colectivo de la industria gráfica se han unido al GMI (Groupement des métiers de l'Impression et de la Communication) para lanzar una campaña nacional de promoción del papel y la impresión. El objetivo de esta campaña, dirigida al público en general, es poner en valor el papel. Se han desarrollado cuatro imágenes de campaña que abordan de frente los conceptos erróneos, cubriendo los cuatro estereotipos más comunes sobre el papel, la deforestación, la reciclabilidad y la comprensión. La campaña utiliza un superhéroe de papel para correr la voz a través de una campaña 360°. Estas imágenes también se han transmitido en las redes sociales, dirigiéndose especialmente a los jóvenes, que no son nativos del papel, lo que demuestra la importancia vital del papel en un futuro sostenible.
La campaña "OrigAMA la carta" en Italia representa otra iniciativa educativa clave, que llega a más de 1.000 estudiantes en 15 escuelas y universidades. Dirigido por una coalición de asociaciones de la industria del papel, la impresión y las artes gráficas, este proyecto desafía a los estudiantes a desarrollar campañas creativas que promuevan las credenciales ambientales del papel. Sappi contribuye a través de su personal y experiencia, ayudando a guiar la dirección y el desarrollo del proyecto. La iniciativa ha tenido resultados impresionantes, con más de 400 estudiantes participando en los concursos de diseño y una campaña ganadora que se implementó a través de múltiples canales, incluidos carteles de metro, exhibidores de quioscos y redes sociales. La campaña utiliza creativamente animales de origami para transmitir cómo la industria del papel protege los bosques, con el mensaje italiano "Chi vive del bosco, lo protegge! Così fa anche la carta." Los que dependen del bosque lo protegen. El papel también.
Mientras tanto, en el mercado alemán, Sappi apoya con orgullo el WE.LOVE.PRINT, un movimiento dedicado a fortalecer la industria de la impresión y posicionarla dentro del marco de comunicación omnicanal. La iniciativa educa a la sociedad sobre los valores de la impresión y la sostenibilidad, al tiempo que ofrece oportunidades de formación en la industria de las artes gráficas. Sappi contribuye financiando la asociación anualmente y proporcionando papeles de primera calidad para revistas y materiales promocionales de WE.LOVE.PRINT. La plataforma invita a participar a entusiastas de la impresión de todo el espectro de la industria. Naturalmente, la comunicación sobre la gama de servicios de impresión también se dirige a la sociedad. Al fin y al cabo, la impresión no es un tema de la industria, sino una parte integral de la vida social. Sappi promueve activamente este enfoque integrador a través de sus boletines informativos y canales de redes sociales. Este apoyo ayuda a garantizar que la comunicación impresa siga siendo relevante, innovadora y responsable en las estrategias de marketing modernas.
Dando forma a un futuro sostenible
"En un mundo que se enfrenta a urgentes desafíos medioambientales, la industria del papel se erige como un modelo de transformación", afirma Flavio Froehli, Vicepresidente de Ventas y Marketing de Sappi Europe. "Estas iniciativas demuestran cómo nuestro sector ha evolucionado más allá de la simple producción de papel para impulsar un verdadero cambio ambiental. Estamos logrando reducciones cuantificables de las emisiones de carbono, liderando las prácticas de economía circular y educando a las generaciones futuras sobre las opciones de comunicación sostenibles. Se trata de mostrar cómo una industria puede adaptarse y prosperar al tiempo que cumple con los objetivos cruciales de sostenibilidad".
Mirando hacia el futuro
A través de estas iniciativas combinadas, Sappi fortalece los cimientos para el futuro del papel como medio renovable y sostenible. A medida que la industria continúa innovando en los métodos de producción y las prácticas de economía circular, establece nuevos estándares para la responsabilidad ambiental en la fabricación.
