Redacción Alabrent
El jurado, formado por 53 destacados creativos de 19 países europeos, se reunió de forma telemática entre el 19 y el 24 de noviembre para debatir el mejor trabajo creativo europeo. Durante la Ceremonia de Ganadores, que ha tenido lugar esta noche, se han revelado los trabajos premiados.
#wombstories
“#wombstories” es una carta de amor al viaje emocional de cómo es la vida con útero. Cuenta las historias ocultas y desconocidas, a veces una comedia, a veces una tragedia. La película ha sido elogiada por los críticos de cine por "relatar la experiencia femenina mejor de lo que Hollywood lo ha hecho en más de un siglo". Lanzado online, el vídeo se ha abierto camino en todo el mundo. Extendiéndose a 132 países y generando más de 100 millones de visitas.
Los premiados españoles
La campaña “Con mucho acento” para Cruzcampo, de Ogilvy Spain, ha resultado ganadora del gran premio especial que desde el año pasado otorga el ADCE: el Genius Loci Award, que quiere premiar aquellos trabajos que reflejan el espíritu del lugar y así hacer homenaje a la diversidad cultural europea, uno de los valores principales del ADCE.
En cuanto a los Oros, la campaña “Unboxing” de FCB&FiRe Spain para Netflix&Playstation ha ganado 3 oros en las categorías Film & Audio - Any Other, Live Stunts Brand Activation and Branded Content. Cheil Spain ha obtenido un Oro en Digital Service Experience con su campaña “Tallk” para Samsung.
Las Platas han sido para: “Triangle Man” de &Rosàs para Pepsico ha obtenido dos platas en Film & Audio; “Con mucho acento” de Ogilvy Spain para Cruzcampo ha ganado también dos platas en Film & Audio e Integrated & Innovation; el trabajo de Cheil Spain “Tallk” para Samsung, ha obtenido dos platas en Integrated & Innovation; y el resto de platas han sido para “Money” de Sioux&Cyranos para Bankinter en Film & Audio; plata para “The most epic seafaring legend ever told” de Leo Burnett Madrid para Old Spice en Interactive & Mobile; plata para “Oentologie” de JJBertran Studio para Gavin McBurney en Design; y otro plata para “El Masvell” de Studio Ingrid Picanyol para El Masvell en Design.
Los Bronces se han otorgado a “The most epic seafaring legend ever told” de Leo Burnett Madrid para Old Spice en Print & Outdoor; bronce para “Web Granissat” de Granissat Estudi Creatiu en Interactive & Mobile; y se han reconocido 7 bronces en la categoría Design: “Pamplona Commonwealth of Municipalities” de Errea Comunicación para Pamplona's Commonwealth of Municipalities; “Magnum XXL towel collection” de LOLA-MullenLowe para Unilever; “Caras, caretas i carotas” de La Casa de Carlota & friends para Teatre Auditori Sant Cugat; “Hemendik” de Extratype / Extra Estudio para Hemendik / Mito; “Visions By” de Oficina de disseny para Elisava Research; “Mòlt. Obrador de pa” de democràcia estudio para Mòlt. Obrador de pa; “Marset Outdoor” de Folch para Marset; “The Real Organic Pistacho” de Pensando en blanco” para The Real Organic Pistacho.
The Best of Design and Advertising Awards
En total, se inscribieron 901 trabajos a la 30a edición de los ADCE Awards. Las 44 campañas y trabajos ganadores con un Oro en las distintas categorías han sido:
Film & Audio
- Online Videos: #wombstories by AMVBBDO for Bodyform/Libresse Essity
- Online Videos: Francesca by Publicis Italy for Diesel
- Audio / Radio Commercials: Gender Gaps by +Knauss for Frauen aufs Podium
- Non-profit/public service/NGO: Gender Gaps by +Knauss for Frauen aufs Podium
- Craft - direction, cinematography and editing: Francesca by Publicis Italy for Diesel
- Craft - direction, cinematography and editing: #wombstories by AMVBBDO for Bodyform/Libresse Essity
- Craft - music and sound: #ENDviolence "More Than A Mark" by BBDO Group Germany for UNICEF Deutschland
- Craft - animation, VFX, CGI and 3D: #wombstories by AMVBBDO for Bodyform/Libresse Essity
- Craft - animation, VFX, CGI and 3D: Childline - Nobody is Normal by The Gate London for Childline
Print & Outdoor
- Special Outdoor: Meltdown Flags by Serviceplan Germany for METER Group
- Print Advertising: Meltdown Flags by Serviceplan Germany for METER Group
- Direct Marketing: BMW Culinary Art by Serviceplan Suisse for BMW (Schweiz)
- Craft - Photography: Room 4.1 Live by Brandenburg for The Reykjavík City Theatre
Interactive & Mobile
- Interactive Design: MAK Lab App by Huangart/LWZ for Museum of Applied Arts, Vienna
- Place-specific experiences: Green Look by Wavemaker Hungary for Romani Design
- Data Visualisation: Meltdown Flags by Serviceplan Germany for METER Group
- Non-profit/public service/NGO: The Uncensored Library by DDB Group Germany for Reporters Without Borders (RSF)
- Digital Service Experience: Tallk by Cheil Spain for Samsung
- Any Other: Unboxing by FCB&FiRe Spain for Netflix/Playstation
Design
- Editorial Design: Konur Sem Kjósa (A century of women voters) by Snaefrid & Hildigunnur Studio for Sögufélag
- Packaging: Bee Loop Honey Pot by Pencil and Lion for AK Beesfarm
- Spatial Design : Musée Atelier Audemars Piguet by Atelier Brückner for Audemars Piguet
- Any Other: CO2AT by This is Pacifica/Stream and Tough Guy for Azgard9
Brand Experience
- Point of sale experience and activation: The Drawing by DDB Group Italy for IKEA Italy
- Promotions: Biohackers – The world’s first Netflix series stored in DNA by Rebmann+Poguntke for Netflix
- Promotions: Social Distancing Whopper by Wunderman Thompson Italy for Burger King
- Live Stunts Brand Activation: Unboxing by FCB&FiRe Spain for Netflix/Playstation
- New use of media: The Uncensored Library by DDB Group Germany for Reporters Without Borders (RSF)
- New use of media: Extra Life by Lola Normajean for Cruz Vermelha Portuguesa
- New use of media: Eurythenes Plasticus by BBDO Group Germany for WWF Germany
- Branded Spaces: Miele Laundry Records by Serviceplan Russia for Miele CIS
- PR / Events: The Uncensored Library by DDB Group Germany for Reporters Without Borders (RSF)
- PR/Events: Eurythenes Plasticus by BBDO Group Germany for WWF Germany
- PR/Events: Social Distancing Whopper by Wunderman Thompson Italy for Burger King
Integrated & Innovation
- Integrated Campaigns for commercial brands: #wombstories by AMVBBDO for Essity Bodyform/Libresse
- Non-profit/public service/NGO: The Uncensored Library by DDB Group Germany for Reporters Without Borders
- Branded Content: Unboxing by FCB&FiRe Spain for Netflix/Playstation
- Best Use of Technology: The Uncensored Library by DDB Group Germany for Reports Without Borders (RSF)
- Best Use of Technology: Graphic Designer NikolAI Ironov by Art. Lebedev Studio for 1000+ companies
- Product/Service innovation: CO2AT by This is Pacifica/Stream and Tough Guy for Azgard9
European Student of the Year
- Graphic Design/Product Design: anita.care/s by Fabian Draxl from Austria
- Communication ideas : NYT - Plug in by Beatrice Saverino, Mauro Conte and Adriana Pistolese from Italy
European Best Young Creative
- Graphic Design/Product Design: Punaista – Tarinoita Kuukautisista by Sanni Wessman from Finland
- Communication ideas: Meltdown Flags by Kai West Schlosser, Thao Vu Phuong and Sandra Valencia from Germany
ADCE European Star - Johannes Newrkla Award
“The Uncensored Library” de DDB Germany para Reporters Without Borders ha sido ganadora del ADCE European Star Johannes Newrkla Award.
Incluso en países donde casi todos los medios están bloqueados, Minecraft sigue siendo de fácil acceso. Reporteros sin Fronteras (RSF) utilizó esta laguna jurídica para construir la Biblioteca sin censura y llegar a los jóvenes que sufren censura dentro del juego. Una enorme biblioteca digital para volver a publicar artículos de periodistas censurados dentro de los libros de Minecraft. La biblioteca alcanzó +25 M. jugadores, apareció en +860 artículos de noticias (2.9 B. alcance) y las donaciones para RSF aumentaron en + 62%.
El premio fue creado en 2019 y premia ideas que reflejan valores europeos como la diversidad y la inclusión, la libertad, la justicia y la promoción de la paz. El año pasado, el premio se renombró como European Star Johannes Newrkla Award, para otorgar tributo al miembro fundador del ADCE y gran promotor de la creatividad Europea que falleció en 2020 debido al Covid-19.
ADCE Genius Loci Award
El premio ADCE Genius Loci celebra los valores de las distintas culturas Europeas. Premia la excelencia creativa para transmitir el espíritu del lugar, que es patrimonio cultural europeo. El premio de este año ha sido para "Con mucho acento" de Ogilvy Spain para Cruzcampo.
Cruzcampo desafió al equipo a trabajar en un nuevo posicionamiento que modernizaría la marca con una declaración más actual y relevante, "una campaña icónica". Y así, se les ocurrió "Con mucho acento", un acento entendido como un concepto que trasciende la lingüística, una herramienta universal y empoderadora.
Nuevo premio ADCE Green Star
El nuevo Premio ADCE Green Star se ha creado como reconocimiento a un trabajo que promueva la economía circular, la sostenibilidad o la protección del medio ambiente. El primer premio Green Star ha sido otorgado a “Eurythenes Plasticus” de BBDO Germany para WWF.
Para activar y resaltar la gravedad del problema del plástico oceánico, BBDO Germany nombró una nueva especie de aguas profundas después del plástico que se encuentra dentro de su cuerpo: Eurythenes Plasticus. Tras toda la atención de los medios, una campaña multiplataforma alentó a las personas a firmar una petición pidiendo un acuerdo global legalmente vinculante de la ONU para poner fin a la contaminación plástica marina.
Datos y números
53 jurados de 19 países Europeos
901 trabajos inscritos de 24 países Europeos
272 trabajos ganadores:
1 Grand Prix
1 European Star-Johannes Newrkla Award
1 Genius Loci Award
1 Green Star Award
44 Gold
103 Silver
121 Bronze
Presidentes del Jurado 2021
Bajo el liderazgo de Alexander Schill, Global Chief Creative Officer of Serviceplan Group y ADCE President, los jurados fueron liderados por:
- Film & Audio: Erno Reinikainen, Executive Creative Director and Partner of TBWAHelsinki (Finland).
- Print & Outdoor: Gert Laubscher, Creative Director of DDB Prague (Czech Republic).
- Interactive & Mobile: Domenico Manno, Executive Creative Director of Caffeina (Italy).
- Design: Martynas Birškys, Founder and Creative Director of DADADA Studio (Lithuania).
- Brand Experience: Eva Oberdorfer, CEO and Creative Director of We Make Stories (Austria).
- Integrated & Innovation: Bruna Gonzalez, Independent Creative Director (Portugal).
Sobre el Art Directors Club of Europe
El Art Directors Club of Europe defiende que solo si somos una comunidad creativa europea diversa, conectada y colaborativa, resolveremos problemas complejos. El ADCE es la plataforma donde la comunidad creativa se une para interactuar y fomentar, explorar, celebrar y promover la creatividad como un enfoque de múltiples soluciones. El ADCE educa, inspira e intercambia conocimientos y experiencias aprovechando la diversidad de la creatividad europea.
El Art Directors Club of Europe (ADCE) es una asociación sin ánimo de lucro formada por 22 asociaciones y clubs de diseñadores gráficos y creativos publicitarios de 21 países europeos: Alemania, Austria, Chipre, Eslovaquia, Eslovenia, España, Estonia, Finlandia, Georgia, Letonia, Lituania, Irlanda, Islandia, Italia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumanía, Rusia, Suiza y Ucrania.
Fundado en el año 1990, el ADCE promueve la excelencia en el diseño gráfico y la creatividad publicitaria. La asociación representa a más de 5.000 profesionales y dota de visibilidad a las mejores creaciones locales.
