Redacción Alabrent
Opinión del panorama actual de las Artes Gráficas a nivel global.
Desde una perspectiva global, HP considera que las Artes Gráficas es un mercado con un importante potencial de crecimiento. En este sentido, nuestro objetivo es ayudar a nuestros clientes a aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece este mercado proporcionándoles nuestras tecnologías y alta capacidad de innovación.
¿Cómo ven el negocio de las Artes Gráficas en el contexto de HP Inc.?
Dentro de HP Inc., el Negocio de Soluciones de Artes Gráficas (GSB) representa un mercado estratégico y de rápido crecimiento. Está liderando la transformación de lo analógico a lo digital mediante la reinvención de la forma de imprimir y crear nuevas oportunidades de negocio para los clientes. El compromiso de HP Inc. con la industria gráfica se ha mantenido fuerte a lo largo de 2015, impulsando el ámbito digital aún más con soluciones fuertes e innovadoras en una amplia gama de aplicaciones.
¿Cuáles son los principales problemas que debe afrontar el sector gráfico actual? ¿qué soluciones proponen?
Nuestros clientes buscan escalabilidad, diferenciación, simplicidad y sostenibilidad y conectividad. Quieren proporcionar aplicaciones de alta calidad y los proveedores de servicios de impresión están continuamente a la búsqueda de soluciones que puedan hacer que sean más competitivos y rentables.
Escuchamos al sector para desarrollar productos. Un ejemplo es White Ink. Otro ejemplo son las tintas resistentes a la luz y las capacidades de exposición al aire libre de las tintas. Esto es necesario para etiquetas que pueden estar cerca de las ventanas, y que tienen que absorber la luz del sol durante largos periodos de tiempo.
Por su parte, HP Indigo tiene a sus espaldas 20 años de desarrollo y sigue evolucionando. Se han venido 500 unidades de la HP Indigo WS6000 desde 2008 hasta 2013 y ha doblado el número de unidades en los últimos dos años, rebasando el listón de las 1.000 unidades para la base instalada global. Esto prueba el hecho de que la tecnología HP Indigo ha acelerado la transformación en el sector y ha apoyado el paso de que esta tecnología se considerara como un nicho a convertirse en la corriente principal entre los PSPs y las marcas.
Sin embargo, las tecnologías aún son complementarias. Las marcas están preguntando directamente sobre las tecnologías digitales y sin tener que pasar por la línea de la conversión analógica, debido a que no siempre lo reciben a través de sus cadenas de suministro tradicionales.
¿Qué crecimiento prevén de la impresión digital vs impresión tradicional?
Las aplicaciones impresas digitalmente están creciendo tres veces más rápido que las convencionales. Hay que tener en cuenta que las tecnologías digitales están cambiando la forma en la que los clientes interaccionan con las marcas.
Se prevé que las páginas para el mercado de impresión analógica tenga una tasa de crecimiento compuesto (CARG, por sus siglas en inglés) de solo el 1,2 por cierto en 2016, mientras que las prensa digitales de HP crecen en un porcentaje de doble dígito.
Hoy, HP está detrás del 80 por ciento de las fotos impresas comercialmente y en el 80% de las etiquetas impresas digitalmente en todo el mundo.
¿Nos pueden resumir las últimas novedades presentadas por HP Inc. (Latex, PageWide, Indigo, Scitex, DesignJet)?
HP Indigo
En el mercado de la impresión comercial, las prensas HP Indigo prosiguen una trayectoria de crecimiento de doble dígito, demostrando la sostenibilidad de la adopción de la impresión digital. La prensa digital HP Indigo 10000 alcanzó alrededor de las 200 unidades instaladas en cerca de 40 países de todo el mundo, con más de 20 clientes que han instalado múltiples unidades (hasta seis prensas) en un mismo centro.
En junio de 2015, HP Indigo anunció la prensa digital HP Indigo 7r, una prensa equipada con las últimas tecnologías de la serie HP Indigo 7000 que puede actualizase con todas las funciones de valor añadido de la HP Indigo 7800.
Por otra parte, HP Indigo experimentó un crecimiento en páginas de doble dígito en el segmento de etiquetas y envases durante 2014 y continuó la tendencia en nuevos mercados de packaging. La base instalada de la serie HP Indigo WS6000, líder en el mercado, se dobló hasta las 1.000 unidades en dos años entre el Labelexpo de Bruselas de 2013 y 2015.
HP SmartStream Mosaic fue galardonado con el prestigioso premio a la Innovación en Labelexpo Bruselas así como con un Graph Expo 15 MUST SEE ‘EMS Award. El software, que ayuda a producir millones de diseños únicos en sus clases, se utiliza en grandes campañas por marcas globales, entre las que se incluyen Bud Light y OREO en Norteamérica.
Cabe señalar que la prensa digital HP Indigo 20000 está impulsando la transformación digital tanto en el campo de las etiquetas y como en el de los envases flexibles. Igualmente, las prensas digitales HP Indigo 30000 instaladas en centros de clientes en todo el mundo están ejecutando una gran variedad de trabajos comerciales para marcas líderes, con la mayoría de las prensas operando en línea con la Tresu iCoat 30000.
Prensas rotativas HP PageWide
Las prensas rotativas HP PageWide proporcionan impresión de alta calidad y alto volumen a la vez que reducen los costes de impresión para gestionar las necesidades comerciales de impresión digital.
En febrero de 2015, HP presentó la tecnología High Definition Nozzle Architecture (HDNA), que proporciona a los proveedores de servicios de impresión (PSPs) avances en cuanto a calidad de impresión, versatilidad, fiabilidad y productividad.
En Graph Expo 2015, HP presentó la primera prensa rotativa HP PageWide con la tecnología HDNA incorporada. Las dos nuevas prensas de inyección de tinta de 42 pulgadas, las prensas rotativas T480 HD y T470 HD, que han desafiado las limitaciones de la impresión convencional de alto volumen, ofrecen mejor calidad de impresión con una arquitectura incomparable de dual-drop-weight, 2.400 boquillas por pulgadas y redundancia de boquilla incorporada. HP también anunció el rebranding de su gama de prensas rotativas HP InkJet pasando a denominarse prensas rotativas HP PageWide.
Gran Formato de HP, para producción e industrial
HP continúa ampliando e incorporando avances a sus portfolios Latex y Scitex, aportando innovación al mercado de sign & display.
Con más de 30.000 impresoras HP Latex lanzadas en todo el mundo durante 2015 y más de 353 millones de metros cuadrados (3.800 millones de pies cuadrados) impresos con tintas HP Latex, HP es el proveedor líder de sistemas de impresión digital de gran formato del mundo. Las impresoras HP Latex se están convirtiendo en un nuevo standard en el sector y los proveedores de soportes está apoyando esta tendencia con más de 75 fabricantes de soporte y más de 390 soporte certificados para impresoras HP Latex.
La impresora HP Latex 370, anunciada en abril en ISA 2015, proporciona la versatilidad y fiabilidad de la serie de impresoras HP Latex 300, a la vez que ayuda a los clientes de bajo volumen a ampliar de forma eficiente aplicaciones de gran formato con una durabilidad y calidad de imagen mejoradas. También proporciona un entorno de producción más saludable.
La impresora HP Latex 3500, presentada en mayo durante FESPA 2015 (Colonia, Alemania), está diseñada para algos volúmenes de flujos de trabajo estandarizados, lo que les convierte en una solución ideal para la producción de aplicaciones dedicada. También impulse la productividad y reduce los costes de producción. La impresora HP Latex 3100 proporciona alta calidad de imagen para una gran variedad de aplicaciones interiores y al aire libre y es ideal para grandes PSPs de sign and display con una oferta de servicios diversa.
La impresora HP Latex 370 fue nombrada Producto del Año 2015 en la categoría roll-to-roll solvent/Latex en SGIA.
HP también ha entrado en el mercado de la decoración con la tecnología HP Latex, ofreciendo a los diseñadores nuevas posibilidades para expresarse a través papeles pintados, canvas y otras aplicaciones personalizadas para interiores.
Las impresoras HP Scites FB550 y FB750, también anunciadas en ISA, se encuentran entre las impresoras planas más asequibles del mercado, son compactas y proporcionan mayor calidad, versatilidad, facilidad de uso y fiabilidad. Entre las mejoras de la prensa industrial HP Scitex 11000 se incluyen modos más elevados de utilización y productividad, la solución HP Scitex Smart Coat para una durabilidad superior de la superficie y tintas polivalentes HP HDR250 Scitex para un rango más amplio de aplicaciones. Todas las mejoras están disponibles para los clientes actuales de la prensa industrial HP HDR250, y general una media alrededor del 20% en productividad (basado en datos internos).
Se estima que a finales de 2015, HP habrá vendido más de 100 prensas que emplean la tecnología de impresión HP Scitex High Dynamic Range instalada en más de 20 países, demostrando el poder de la velocidad y calidad de impresión combinada de la tecnología HDR. Más del 15 por ciento de las instalaciones son compras que han repetido clientes que tienen dos o tres prensas. .
Diseño HP de Gran Formato
En abril de 2015, HP dio a conocer el portfolio de impresoras HP PageWide XL. La nueva tecnología se dirige a un mercado con un potencial de 1.300 millones de dólares actualmente dominado por la tecnología LED.
En noviembre de 2015, HP presentó cinco nuevas impresoras técnicas diseñadas para simplificar la forma en la que los profesionales de la arquitectura, la ingeniería y la construcción imprimen, escanean y copian. El equipo multifunción HP DesignJet T830 y la impresora T730, junto con las impresoras HP DesignJet T930 y T1530, y el equipo multifuncionalT2530 MFP han reinventado cómo las firmas de AEC (Arquitectura, Ingeniería y Construcción) y GIS colaboran desde la oficina hasta la obra, ofreciendo a los grupos de trabajo una avanzado workflow y una productividad mejorada.
¿Cómo las nuevas tecnologías de HP (PageWide, Latex…) están cambiando las Artes Gráficas?
HP GSB está en el corazón de la transformación en la industria de la impresión y es fuente de inspiración para muchos proveedores de servicios de impresión y propietarios de marcas que están adoptando campañas creativas gracias a las tecnologías de HP.
Por ejemplo, la versatilidad de la tecnología HP Latex ha hecho posible que nuestros clientes sean pioneros en nuevas aplicaciones altamente rentables como en la decoración de interiores y pongan foco en mercados con márgenes mayores donde los clientes son sensibles a emplear a utilizar tintas ecosolventes, solventes o UV-curable. Las impresoras HP Latex se están convirtiéndose en un nuevo estándar del sector y los proveedores de soportes están apoyando esta tendencia con más de 72 comercializadores de soportes y más de 360 soportes diferentes certificados para impresoras HP Latex.
Con la tecnología HP Latex proporcionamos productividad y eficiencia en lo relativo a los costes, nuevos mercados y aplicaciones, movilidad y servicios cloud. En 2015, la producción de Gran Formato continuará siendo la base del éxito de la tecnología HP Latex.
Es también particularmente reseñable la tecnología HP PageWide que está revolucionando el negocio de la impresión aportando mayor valor y versatilidad.
Durante más de 30 años, HP ha liderado el mercado de impresión de inyección de tinta gracias a su inversión en investigación y desarrollo. Con la traslación del éxito de la tecnología HP PageWide desde la producción industrial a la impresión de pequeños negocios, HP ofrece a los clientes un sistema fiable y económico para producir impresión de alto volumen con la mayor calidad y le velocidad más alta.
HP ha mejorado la tecnología HP PageWide para las impresoras de Gran Formato. Las impresoras HP PageWide XL proporcionan lo que nuestros clientes han estado buscando durante años y revolucionará el mercado de impresión de producción, ofreciendo impresiones en color y blanco negro de alta calidad y asequibles con un único dispositivo a la mayor velocidad disponible.
¿HP presentará alguna novedad en drupa 2016, o en Fespa Digital 2016?
HP tendrá una presencia muy destacada tanto en drupa 2016 como en Fespa Digital 2016 ¡pero tendrás que acompañarnos en estos eventos para poder saber más sobre las novedades que se presentarán!
Principales tendencias para el 2016
En lo que concierne a las principales tendencias en el mercado de las etiquetas y los envases, asistiremos a la continuación de tendencias en el ámbito del consumo e impulsadas por las marcas, como es la proliferación del SKU y las versiones de producto (olor, textura, tamaño), la personalización masiva (por ejemplo, la reciente campaña de Bud Light), la microsegmentación (estacional, regional, basada en eventos), y packaging interactivo e inteligente (linked content, etiquetas con fechas de caducidad).
La producción de envases de cartón ondulado impresos digitalmente está emergiendo rápidamente, sobre todo para envases y carteles secundarios, y los producen generalmente convertidores especializados. En este sentido, el mercado de envases de cartón ondulado está listo para la transformación digital. La demanda de envases más impactantes y rentables está creciendo, a la vez que los tiempos de respuesta se restringen, por lo que es el momento de mirar más allá de los métodos tradicionales de producción.
En lo referente al negocio de gran formato, la impresión digital no se reduce exclusivamente al ámbito de la cartelería. Nuevas aplicaciones, tales como la señalética blanda, los paneles rígidos, los textiles y las persianas, se beneficiarán de las tecnologías digitales. HP continuará reinventando la impresión de gran formato a través de múltiples aplicaciones. Algunos informes del sector muestran que casi el 30 por ciento de los PSPs en los mercados desarrollados tiene previsto comprar o alquilar una nueva impresora digital de gran formato a lo largo del próximo año. El objetivo para los proveedores de servicios de impresión es logra la reducción del tiempo de comercialización y el aumento del número de campañas con un menor tiempo de respuesta. Esto hace que el proceso de impresión digital sea el más adecuado.
También vemos un aumento en el número de usuarios que compran una impresora multifunción, frente a los que adquiere un dispositivo de una única función. La adopción de dispositivos multifunción ha ido creciendo anualmente un 12 por ciento de media, debido a la reducción de precios y una mayor facilidad de uso. A pesar de que los profesionales del ámbito de la Arquitectura, la Ingeniería, la Construcción y el Diseño tienen una mayor tendencia a la movilidad, aún prefieren hacer cambios y la revisión de los planos en la página impresa. Por ello, requieren impresoras de gran formato que simplifiquen la colaboración entre la oficina de diseño y la obra, y que puedan ofrecer un diseño, solidez y un mayor valor con menor coste.
Con la nueva estructura de HP Inc. a nivel mundial, ¿qué ventajas/mejoras obtendrán sus clientes de Artes Gráficas?
El Negocio de Soluciones de Artes Gráficas (GSB) de HP representa un mercado estratégico y de rápido crecimiento dentro del contexto de HP Inc. Nuestro compromiso con el sector de las artes gráficas se ha mantenido a lo largo de 2015, impulsando de forma constante una sólida oferta de soluciones innovadores en una amplia gama de aplicaciones. Estamos ayudando a los clientes y a las marcas a reinventar la impresión. Por ejemplo hemos trabajo con Bud Light para producir 200.000 latas únicas de edición limitada para el festival Mad Decent Block Party 2015, convirtiendo a Bud Light no solo en la primera cerveza, sino también en la primera marca de Estados Unidos en emplear HP SmartStream Mosaic para personalización masiva. Nuestra tecnología HP Indigo hizo posible la primera campaña de marca personalizada de Frito-Lay para producir 10.000 bolsas de patatas fritas personalizadas para su campaña “Lay’s Summer Days” en Estados Unidos. Con Oreo se lanzó OREO Colorfilled, la primera campaña de packaging personalizado de la marca. De tal modo, con la campaña Oreo logró atraer a los consumidores de una forma nueva y original durante la época activa de compras durante las vacaciones.
¿Qué importancia tiene el centro de HP en Sant Cugat (Barcelona) en la estructura mundial de HP Inc. y que previsiones hay de cara al futuro del centro?
El centro de HP en Sant Cugat (Barcelona) acoge la sede mundial de uno de los negocios de más éxito de la compañía, el de Impresión en Gran Formato, cuyo laboratorio de I+D es el más importante de HP fuera de los Estados Unidos. Asimismo, el centro acoge la central, para toda la región de EMEA, del Negocio de Soluciones de Artes Gráficas (GSB) de HP. Cabe destacar, igualmente, que las instalaciones de HP en Sant Cugat han sido elegidas como la sede mundial del negocio de impresión 3D de HP.
Desde su fundación en 1985, en HP Barcelona se han desarrollado soluciones que han revolucionado la impresión digital, como la tecnología HP Látex o, más recientemente, la tecnología HP MultiJet Fusion. En sus instalaciones trabajan más de 2.000 profesionales, de los cuáles más de 500 están dedicados al ámbito del I+D.
Esto pone de manifiesto la gran relevancia que tiene el centro en el contexto global de HP, importancia que se ha ido acrecentado en los últimos tiempos. De hecho, en marzo de 2015 presentó su nuevo Experience Center para clientes de toda la región de EMEA, que es un nuevo entorno para inspirar a los profesionales de la industria de las Artes Gráficas con todas las nuevas posibilidades de las tecnologías de HP en este ámbito.
