Redacción Alabrent
La mayor marca del mundoSe calcula que las ventas internacionales de artículos falsificados alcanzan los 650.000 millones de dólares anuales, lo que convierte a la “falsificación” en la mayor marca del mundo. Aparte de poner en peligro la salud de los consumidores, los productos falsos afectan negativamente a la identidad de marca y, por supuesto, a los beneficios del fabricante.
Un ejemplo de éxito
Una buena muestra de etiqueta de seguridad la ofrece la división ProTech de Schreiner Group, ganadora de un premio World Label Awards en 2013. La etiqueta de logística segura de Schreiner, triunfadora en la categoría técnica de impresión combinada, se caracteriza por una mezcla compleja de motivos de seguridad visibles, ocultos y digitales. Es una demostración perfecta de las últimas tecnologías en seguridad por capas para productos sensibles y de gama alta –en este caso concreto, recambios originales del sector del automóvil– que ya ha tenido un gran éxito comercial como método de autentificación de piezas de vehículos BMW.
¿Por qué una etiqueta?
Las etiquetas son el soporte preferido para todo tipo de características de seguridad, ya que es un sustrato asequible cuya autenticidad puede comprobarse de distintas maneras. Con las etiquetas autoadhesivas en particular, las posibilidades de crear características de seguridad ocultas dentro o debajo de la superficie de la etiqueta, o en el adhesivo, son variadas.
Tres tipos de seguridad
Los tres principales elementos de seguridad de las etiquetas son motivos para la autentificación visual (a simple vista o mediante un lector), sistemas de seguimiento (que permiten controlar el producto a lo largo de las cadenas de suministro y distribución) y tecnologías antifalsificación –a menudo personalizadas– que sean difíciles o imposibles de reproducir. Estos elementos pueden estar visibles u ocultos, a fin de ofrecer el mayor número posible de combinaciones de protección para todo tipo de artículos, desde productos farmacéuticos hasta aplicaciones informáticas, pasando por documentos legales, bolsos, piezas de automóvil, juguetes, comida preparada y sus ingredientes. Pueden aplicarse en el propio material de la etiqueta (p. ej. con marcas de agua) o a través de tintas, barnices, códigos DataMatrix, holografía e incluso marcadores y micromarcadores químicos –ADN incluido– que solo pueden detectarse con lectores especiales.
La clave del éxito en el mundo real
La etiqueta de logística segura de Schreiner ProTech es una combinación sofisticada de estas características. Algunas de estas funciones deben autentificarse de manera profesional, y todas implican a la marca en el desarrollo y en la aplicación de su propio sistema de etiquetado seguro. “La seguridad ya no es solo cuestión de tecnología”, dice Thomas Völcker, director de ventas y márqueting de Schreiner ProSecure. “También hay que formar a las personas responsables de autentificar el producto.”
Control visual de manipulaciones
En primer lugar, es importante comprobar a simple vista los elementos externos del envasado, como los sellos de seguridad, para verificar que el producto no se haya manipulado.
Motivos ocultos
En segundo lugar, están las características ocultas de la etiqueta de logística segura de Schreiner, que se añaden durante el proceso de impresión e incluyen rayas holográficas desmetalizadas en dos y tres dimensiones que producen efectos ópticos distintos –e identificables– según el ángulo con el que se observen.
Las tintas de seguridad también aportan características de protección. Las tintas termocromáticas, que cambian de color en función de la temperatura, pueden mostrar un mensaje oculto cuando el envase etiquetado alcanza la temperatura corporal. Por su parte, las tintas luminiscentes UV revelan una línea de texto y otras marcas ocultas cuando se observan bajo una luz ultravioleta. También se imprimen motivos aleatorios en alta resolución –producidos a partir de un máster digital en resolución extra-alta– en la etiqueta para poder detectar si esta es una copia falsa. Si alguien intenta copiar el motivo ilegalmente obtendrá una imagen menos precisa y detallada, ya que se imprime a partir de una reproducción impresa, no del máster digital original. De hecho, la imagen se ve ligeramente borrosa. Solo con un lector móvil o incluso con un teléfono inteligente, es posible detectar que la imagen no es completamente nítida y, por lo tanto, que es falsa.
Funciones de seguimiento
Por último, la etiqueta lleva un código de lote único que permite rastrear el producto por toda la cadena logística. Como con todas las soluciones avanzadas de etiquetado que incorporan funciones de autentificación, se pueden añadir características específicas para cada cliente. En este sentido, Schreiner ProSecure ofrece numerosas opciones.
Dificultar la falsificación y proteger artículos de valor añadido como los recambios de automóvil, los productos electrónicos y farmacéuticos, así como los vinos y las bebidas alcohólicas, es un objetivo importante para la industria en general. Las etiquetas con varias capas de seguridad que producen miembros de FINAT como Schreiner ProTech contribuyen considerablemente a reducir el perjuicio que las falsificaciones producen tanto a los consumidores como a las marcas.
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Schreiner Group también se impuso en la categoría de innovación de los Premios a las Etiquetas 2013 de FINAT gracias sus films conductivos eléctricos, producidos mediante técnicas avanzadas de impresión y troquelado, y empleados en aplicaciones eléctricas y electrónicas, como por ejemplo en interruptores de membrana y otras soluciones conductivas.
Schreiner Group, afincado en la localidad alemana de Oberschleissheim, es una empresa familiar especializada en la impresión y el manipulado de etiquetas. A lo largo de los años, la empresa ha desarrollado un abanico amplio de productos y servicios especializados que atienden las necesidades de las marcas que buscan proteger sus productos con las tecnologías más avanzadas. En colaboración con la división Schreiner ProTech, el departamento de Schreiner ProSecure diseña funciones de seguridad para envases y etiquetas, un segmento en el que empresas de manipulado de etiquetas autoadhesivas de todo el mundo están realizando grandes progresos técnicos para ofrecer una impresión técnica segura que aporte valor añadido a las marcas. www.schreiner-protech.com - www.schreiner-prosecure.com
