Redacción Alabrent
En este marco, y en un contexto de profunda transformación tecnológica y social, la jornada situó la ética como la herramienta necesaria para revisar los criterios, responsabilidades y decisiones que configuran la profesión actual. ADGDay dejó una idea transversal: la ética no es discurso paralelo al diseño, sino el criterio que atraviesa cada decisión profesional.
“La jornada confirma la necesidad de seguir habilitando espacios donde el sector pueda pensarse a sí mismo con honestidad, espíritu crítico y voluntad de mejora. Desde ADG-FAD asumimos la responsabilidad de facilitar estos marcos de diálogo y de convertir las reflexiones compartidas en líneas de trabajo que contribuyan a fortalecer la profesión. La ética, entendida como criterio transversal y no como declaración abstracta, seguirá siendo un eje central en esta tarea colectiva”, afirma Àlex Gobern, presidente de ADG-FAD.
Entre los ponentes y conferenciantes de toda la jornada, destacó la participación de Elisabeth Valls, Directora General de Difusión de la Generalitat de Catalunya; Pilar Roca, Directora de Comunicación del Ayuntamiento de Barcelona; Miquel Campmany, responsable de Comunicación al Consumidor y Marketing Capability de Nestlé y decano del Col·legi de Màrqueting i Comunicació de Catalunya; Montse Blanco, directora del Área de Marketing de Fundación «la Caixa»; Víctor Palau, director de Gràffica; Matt Hornby, director creativo ejecutivo de Foilco; Anna Carreras, artista y divulgadora del trabajo con código generativo; y Raquel Pelta, investigadora e historiadora del diseño que ha incidido en la autoría colectiva, entre otros.
Hacia un nuevo modelo de contratación: el fin de los concursos especulativos
Una de las principales temáticas que se abordaron durante la jornada fueron los límites éticos de los concursos, con un modelo existente que ha normalizado la presentación de propuestas completas sin garantía de adjudicación ni remuneración justa.
Todos los participantes coincidieron en la urgencia de un cambio de paradigma, dado que existe una falta de criterios claros de proporcionalidad y una complejidad burocrática excesiva en la contratación pública.
La principal propuesta de alternativa es la valoración de portafolios y trayectoria como método suficiente para acreditar la idoneidad.
El desafío de la IA y la autoría en crisis
La jornada también incluyó un debate sobre cómo la Inteligencia Artificial y los procesos generativos están difuminando la figura del autor único. El debate se situó en el ecosistema actual del diseño, caracterizado por la circulación constante de referencias, la hibridación de estilos y la recombinación de lenguajes visuales. En un entorno donde las imágenes se comparten y reinterpretan de forma continua, se planteó hasta qué punto se están redefiniendo los límites entre creador, herramienta y resultado.
Con la irrupción de la inteligencia artificial y los procesos generativos, se señaló que la noción de autoría se vuelve especialmente ambigua, ya que entran en juego sistemas automatizados entrenados a partir de conocimiento y contenidos preexistentes, lo que modifica la dinámica del proceso.
Los expertos señalaron que el diseñador está mutando hacia un rol de curador, cuya autoría reside en el criterio, la mirada estratégica y la capacidad de articular sentido, más que en la ejecución técnica. Se advirtió, además, sobre la responsabilidad ética de vigilar los sesgos en los datos que alimentan estas herramientas.
Un informe que revela la precariedad estructural del sector
A lo largo de la jornada se presentó el informe de la agencia creativa Casa Bien, orientado a dar visibilidad a la situación actual del sector, con un diagnóstico crudo sobre las condiciones laborales y de vida de los creativos.
Los datos reflejan que las fricciones del sector no son casos aislados, sino dinámicas normalizadas. De esta manera, más de la mitad de los encuestados afirma “llegar justo” a fin de mes y revela que el salario digno solo se alcanza en puestos de alta responsabilidad. Por otro lado, quedan patentes la urgencia constante y las excesivas horas extra, como rasgos estructurales del sector, que generan ansiedad y agotamiento a los profesionales.
Para acabar, el informe también puso de manifiesto la brecha salarial de género existente en el sector y una preocupante homogeneidad en los equipos, con acceso limitado a puestos de liderazgo para mujeres.
Diseño social: del activismo a la investigación científica
Bajo el título “Ética es acción”, se presentó el proyecto «Queremos contar, queremos escuchar» (Premio Laus Oro Aporta 2022), que utiliza el diseño para humanizar al colectivo de menores migrantes y desmontar prejuicios mediáticos. De la mano de Ramón Soler (Buenaventura Design) y Guillermo Rubio (Rubio & Del Amo) se enfatizó que el diseño social debe equilibrar la motivación emocional con la razón estratégica para generar un impacto real.
Los materiales del futuro
Los asistentes participaron en una charla de pequeño formato en Materfad, Centro de Materiales de Barcelona con la participación de Foilco, proveedor internacional de la industria de la impresión. La charla puso sobre la mesa que el futuro del diseño no dependerá únicamente de inventar materiales inéditos, sino de aprender a transformar los que ya forman parte de nuestro entorno, combinándolos y prolongando su vida mediante nuevos usos.
ADG-FAD
Fundada en 1961, ADG-FAD, la Asociación de Diseño Gráfico y Comunicación Visual, tiene el objetivo de apoyar y divulgar todo lo que haga referencia al fomento y estudio del diseño gráfico. Por este motivo, desde 1964, la asociación sin ánimo de lucro convoca y organiza los Premios ADG Laus que reconocen el talento creativo a nivel Estatal, además de organizar actividades inspiracionales, formativas y de difusión de la cultura del diseño.
