Redacción Alabrent
De hecho, la proliferación del ordenador personal y la evolución del software gráfico han creado una gran variedad de innovaciones que combinan la producción gráfica física con las prácticas de diseño digital. Los procesos de impresión premium e innovadores han surgido como un complemento poderoso al ecosistema efímero de los medios digitales, ofreciendo a marcas y diseñadores oportunidades para crear experiencias memorables, táctiles y personales que los medios digitales simplemente no pueden ofrecer. El nuevo pack de inspiración de Keaykolour busca demostrarlo.
La innovación crea nuevas posibilidades
El panorama contemporáneo de la impresión vive un renacimiento impulsado por los avances tecnológicos, la profunda personalización y el deseo de calidad, tactilidad y autenticidad. La inmediatez y escalabilidad de los medios online han provocado una disminución de los medios impresos, y su velocidad de entrega es difícil —si no imposible— de igualar. Aun así, un conjunto de innovaciones ha permitido que la comunicación en papel y la impresión recuperen terreno frente a los canales digitales, acortando los ciclos de producción, reduciendo la barrera para diseñar para impresión y facilitando la distribución global.
Muchos avances se han producido en las instalaciones de impresión. Desde la digitalización de la comunicación con los clientes hasta la automatización de procesos de aprobación e incluso la introducción de tecnología robótica para hacer el trabajo pesado y repetitivo más rápido, seguro y fiable. Atelier Bulk, la imprenta de Burdeos que produjo el nuevo pack de inspiración de Keaykolour, comenta sobre la digitalización de su flujo de trabajo: “La digitalización ha transformado claramente nuestro campo, especialmente en la forma en que colaboramos con los clientes. Dependemos más de maquetas digitales y menos de intercambios físicos, lo que agiliza la fase de diseño manteniendo nuestro oficio en el centro de la producción.
Más allá de esto, las herramientas digitales también desempeñan un papel clave en nuestros talleres. Por ejemplo, grabamos nuestras propias herramientas de estampación en caliente internamente con máquinas CNC, diseñadas directamente desde archivos de Illustrator. Esta fusión de precisión digital y artesanía manual nos permite alcanzar un nivel de exactitud impensable hace una década.”
Impresión hecha para ti
A medida que las campañas de marketing se dirigen a audiencias más precisas, las costosas campañas de correo genérico son cosa del pasado. En cambio, la comunicación física personalizada y altamente relevante, entregada directamente al domicilio del cliente, genera confianza y un nivel de atención incomparable. Las técnicas de impresión digital, como HP Indigo, pueden competir con la impresión offset tradicional en calidad, con la ventaja añadida de que cada copia puede ser única, personal y diferente.
Como papel premium de referencia, Keaykolour se ha adaptado a estas técnicas, ofreciendo una textura rica con una excelente capacidad de impresión digital. La impresión de datos variables, combinada con soportes premium y acabados de alta gama, permite experiencias de lujo personalizadas que se sienten exclusivas y artesanales. Gracias a su naturaleza digital, estas campañas encajan perfectamente en una estrategia online y suelen generar un alto nivel de interacción en redes sociales, ya que los destinatarios comparten imágenes de piezas físicas bellamente elaboradas.
Creativos, marcas y responsables de marketing están redescubriendo que la impresión premium ofrece ventajas únicas en notoriedad y memorabilidad, que complementan —en lugar de competir— con las estrategias digitales. La naturaleza táctil de la impresión premium genera lo que se denomina “cognición encarnada”: el acto físico de tocar y manipular materiales fomenta la formación de memoria y la conexión emocional. El pack de inspiración de Keaykolour ofrece ejemplos destacados de ello, integrando aplicaciones de impresión innovadoras y de vanguardia que resultan contemporáneas y naturales.
La calidad prospera
Mientras la tendencia hacia la premiumización continúa en muchas industrias, las marcas buscan momentos significativos para sorprender y deleitar a los clientes. En retail, hostelería y entornos B2B de alto nivel, los equipos de marketing y los diseñadores se benefician especialmente de la capacidad de la impresión premium para crear anticipación, sorpresa y un momento casi ceremonial. Desde invitaciones que incorporan varios tipos de papel hasta packaging retail que combina materiales de lujo con técnicas de acabado de alta gama, estas inversiones en calidad táctil transforman los momentos del customer journey en experiencias personales.
El posicionamiento de marca recurre cada vez más a la percepción de permanencia e inversión asociada con el papel premium. Mientras la comunicación digital puede parecer efímera y desechable, la comunicación impresa premium transmite seriedad y una inversión real en la experiencia del cliente. Este impacto psicológico es especialmente valioso para marcas de lujo, comunicaciones B2B y cualquier contexto donde la autoridad y la credibilidad sean esenciales.
A lo largo de su historia, Keaykolour ha sido el papel preferido por muchas marcas de lujo y moda, ofreciendo papeles de colores distintivos y muy consistentes que se han convertido en pilares del ecosistema visual de las marcas, llegando incluso a ser sinónimo de su identidad cromática.
La sostenibilidad marca el camino
El futuro de la impresión premium reside en equilibrar el lujo y la sostenibilidad. Como distribuidor global líder de papel, Antalis impulsa este avance mediante innovaciones en procesos de producción, desarrollo de recursos y eficiencia en la distribución. Con la misión de minimizar el impacto ambiental y maximizar el atractivo visual y táctil, la empresa busca que los clientes puedan utilizar papel para potenciar sus esfuerzos de marketing sin dañar el entorno.
Keaykolour no es una excepción dentro del compromiso de Antalis con un futuro sostenible. El papel se obtiene de bosques gestionados de forma responsable y utiliza pulpa certificada FSC. Con las imprentas modernas adoptando tintas al agua, materiales biodegradables y sistemas avanzados de reciclaje y circularidad, el mundo de la impresión y el papel lidera los esfuerzos para reducir la huella de carbono.
La economía emocional del tacto
Quizá lo más importante es que la innovación contemporánea reconoce que, en un mundo cada vez más digital, los materiales físicos tienen un significado emocional más intenso. La elección deliberada de crear algo tangible transmite importancia y cuidado, algo que la comunicación digital tiene dificultades para replicar.
El lanzamiento del pack de inspiración de Keaykolour demuestra que Antalis comprende y lidera este cambio. Al crear recursos educativos, lúdicos y realmente inspiradores, Keaykolour ofrece valor más allá del material: apoya el proceso creativo, facilita el descubrimiento y reconoce que el buen diseño surge de la experimentación y el juego.
Como señala Ruben de la Rive Box, director creativo de Design & Practice: “Se trata de poner el poder de la teoría del color directamente en manos de los creativos, explorando el color como una experiencia emocional y relacional.” Este enfoque centrado en lo humano refuerza la gran fortaleza de la impresión: crear conexiones significativas y memorables a través de experiencias físicas cuidadosamente elaboradas.
La relevancia continua de la industria de la impresión en la era digital no consiste en competir con los medios digitales, sino en ofrecer algo fundamentalmente distinto: permanencia, tactilidad y la satisfacción irreemplazable de los objetos físicos bien hechos. A través de la innovación constante en materiales, técnicas y herramientas, el papel premium no solo sobrevive, sino que prospera, demostrando que en nuestra carrera hacia la digitalización no hemos perdido el aprecio por las cosas que podemos tocar, sentir y conservar.
El futuro del marketing girará en torno a conexiones personales y significativas, y demandará experiencias físicas y táctiles capaces de generar impacto duradero. Con su textura rica, su paleta única y una gama más completa que nunca, Keaykolour es la elección perfecta para creativos, impresores y marcas que buscan aprovechar el valor eterno que ofrece el papel.
