Redacción Alabrent
Crecimiento del mercado impulsado por el bienestar, la sostenibilidad y la credibilidad de la marca
Se proyecta que el mercado mundial del té crecerá de 20.200 millones de dólares en 2023 a 33.900 millones de dólares en 2032. Los beneficios para la salud son un catalizador clave, ya que los flavonoides del té negro favorecen la función cardiovascular y cognitiva, y los tés de hierbas y verdes ofrecen apoyo inmunitario y reducción del estrés.
Para los propietarios de marcas de té, este cambio se traduce en mayores expectativas en cuanto a la naturalidad, la integridad de los ingredientes y la credibilidad. Se espera que los tés orgánicos y naturales crezcan un 16,6 % anual hasta 2030, mientras que en Europa, el té de hierbas es la categoría de mayor crecimiento. Los tés funcionales con beneficios añadidos están ganando terreno entre los consumidores más jóvenes que buscan alternativas sin cafeína y opciones listas para beber.
La premiumización es igualmente significativa en el crecimiento del mercado del té. Los compradores europeos valoran la procedencia, el abastecimiento ético y las experiencias auténticas de preparación, y el té de hojas sueltas representará el 62,4 % del mercado en 2024. Contar historias sobre el origen, la ventana de cosecha, las certificaciones y las credenciales de sostenibilidad se ha vuelto central para el valor de la marca, y el empaque es a menudo el primer lugar donde se cuentan estas historias.
La regulación de la UE crea claridad y ventaja competitiva
El Reglamento de Envases y Residuos de Envases (PPWR) de la UE, vigente desde agosto de 2026, exige que todos los envases del mercado europeo sean reciclables para 2030. El reglamento restringe las sustancias químicas permanentes, como las PFAS, y exige el contenido reciclable en los plásticos, lo que afecta directamente a las bolsitas de té, sobres, bolsas, cartones y formatos listos para beber.
El PPWR supone más que un reto de cumplimiento normativo para las marcas de té, ya que influye directamente en las estructuras de costes, las decisiones de cartera y la credibilidad de la marca. Los formatos de envase con bajos índices de reciclabilidad pueden enfrentarse a tasas más altas de responsabilidad ampliada del productor, mientras que los materiales poco claros o no conformes pueden minar la confianza del consumidor. Por el contrario, las marcas que adoptan proactivamente envases conformes pueden reducir el riesgo futuro, proteger sus márgenes y mostrar su liderazgo en sostenibilidad. Unos requisitos de etiquetado claros refuerzan aún más esta oportunidad, ayudando a las marcas a comunicar la reciclabilidad y la elección de materiales con confianza en los comercios y en línea.
Las soluciones basadas en fibra alinean los valores de la marca con el rendimiento y la sostenibilidad
Los envases de fibra se perfilan como la solución ideal para las cambiantes necesidades del té. Con una tasa de reciclaje de papel de fibra en Europa del 87%, los formatos de fibra ya son bien conocidos y gozan de amplia confianza entre los consumidores, ofreciendo una señal inmediata de sostenibilidad sin necesidad de más explicaciones. Los papeles funcionales modernos ofrecen protección de barrera, termosellabilidad y una calidad de impresión premium que iguala o supera el rendimiento del plástico y el papel de aluminio, a la vez que son totalmente reciclables como monomateriales. Están diseñados para funcionar eficientemente en líneas de formado, llenado y sellado horizontales y verticales, lo que permite la sustitución directa de plásticos y sobres de aluminio. Lograr este equilibrio entre sostenibilidad, rendimiento y una imagen premium de marca no es tarea fácil, y requiere un profundo conocimiento de los materiales y las aplicaciones.
Para las marcas de té, las soluciones de fibra abarcan toda la gama de formatos, incluyendo sobres ondulados, sobres sellados, ventanas translúcidas, etiquetas para té, bolsas y cajas exteriores. Favorecen la estética premium que las marcas de té requieren, como acabados táctiles, relieve y tipografía limpia que refuerzan la artesanía, el ritual y la autenticidad. Es fundamental que los envases de fibra cumplan tanto con los requisitos normativos como con las expectativas de los consumidores. Ofrecen las claves de sostenibilidad visibles que impulsan las decisiones de compra, a la vez que ofrecen la protección funcional que el té exige. Gracias a su amplia experiencia en aplicaciones de envasado de té y papeles funcionales, Sappi apoya a las marcas de té en la transición hacia soluciones de envasado más sostenibles. La complejidad de cambiar de film a papel requiere no solo el material adecuado, sino también un socio fiable y competente con una amplia experiencia en aplicaciones.
El packaging como diferenciador estratégico
Además de proteger el producto, el envase del té actual debe transmitir la historia de la marca, la responsabilidad ambiental y el compromiso con la calidad. A medida que los consumidores siguen eligiendo marcas que hacen que las decisiones sostenibles se perciban como naturales y creíbles, el envase se ha convertido en un puente estratégico entre la regulación, la experiencia del producto y la confianza en la marca.
Las marcas que triunfen serán aquellas que reconozcan el envase como parte integral de la experiencia del producto, donde la responsabilidad, la innovación y el ritual convergen para satisfacer las expectativas de los consumidores de té modernos.
