Javier López
“Bienvenidos a los próximos 20 años”, dijo Haim Levit, vicepresidente senior de la división de impresión de HP, sintetizando el mensaje de la compañía durante las dos jornadas, que no es otro que definir las tendencias del mercado de la impresión digital. La compañía eligió Indianapolis (USA) como sede del encuentro para coincidir con el simposio de Dscoop, la comunidad de impresión de gran formato de HP (formada por más de 16.000 clientes y socios de impresión industrial y de gran formato), que comparte ideas y recursos para mejorar continuamente en sus negocios.
Nachum Korman, vicepresidente y director general de la división de impresión de HP, dio la bienvenida a la presentación recordando el inicio de todo: “Mi primera drupa fue en 1995 y esa fue también la primera para Indigo. Fue el principio de una revolución”, recordó. Desde entonces, HP Indigo se ha convertido en uno de los líderes de la transformación digital en el sector a través de los pilares ya conocidos de sus tecnologías: calidad, versatilidad, productividad, sostenibilidad y rendimiento económico. Pero según la compañía, es el momento de re-imaginar la impresión digital de los próximos años. Y eso pasa, no solo por mejorar continuamente sus prensas, sino también por diseñar tecnologías más automatizadas, que apuesten por la integración y la sostenibilidad.
Este nuevo enfoque se enmarca en un escenario determinante a nivel global, marcado por tendencias que están definiendo el rumbo de la industria, como los avances en inteligencia artificial, las tensiones económicas (inflación, escasez de materiales), los conflictos internacionales, los nuevos movimientos sociales o la acción climática global. Pero, sobre todo, lo que según la cúpula de HP marcará el desarrollo de la industria en las próximas dos décadas es la eclosión de la IA: “La inteligencia artificial revolucionará el mundo de la impresión tal y como conocemos hoy. Abriendo una nueva era en la que las prensas serán autónomas y los flujos de producción estarán conectados, automatizados y orquestados desde la creación hasta la entrega”, aseguran.
Con este nuevo paradigma en juego HP presenta la visión que definirá el desarrollo de su portfolio: HP Intelligent Automation Platform. Lo que se traduce en el diseño de prensas cada vez más autónomas gracias a la gestión inteligente de los datos. Así pues, entramos en una nueva era en la que el software, la gestión de la información y la híper-conectividad serán argumentos de venta tan potentes como la velocidad, la calidad o la ganancia de inversión.
Este relato y concepto vertebrará la propuesta de HP para la drupa 2024 en la que presentará sus nuevas prensas (los modelos HP Indigo 120K, 18K, 7K, y la prensa de bobina HP Page Wide Advantatge 2200), anunciará su alianza con Esko, pondrá por fin a la venta la poderosa factoría de etiquetas HP Indigo V12 y mostrará sus avances en software y robótica. Pero antes de ver más a fondo las novedades, es importante analizar el rumbo estratégico que quiere tomar la compañía para los próximos años.
El gran potencial de las etiquetas y el packaging flexible
“Vamos a acelerar el mercado de las etiquetas”, aseguró Noam Zilbershtain, director general de HP Indigo, el cual dio un dato revelador. Actualmente, sólo el 10% del mercado de etiquetas a nivel mundial es producido con tecnología digital, y la compañía va a invertir esfuerzos para ser el principal agente catalizador de esta trasformación. Su principal valor actual es la HP Indigo 6K, con más de 2100 prensas activas en todo el mundo y produciendo alrededor del 60% del mercado total. Pero la gran revolución vendrá con el lanzamiento oficial de la HP Indigo V12, después de dos años en fase de testeo por seis grandes convertidores (tres en USA y tres en Europa), la primera en utilizar la tecnología LEPx7, y que en drupa se pondrá por fin a la venta. Su curva de penetración se prevé larga para los próximos años.
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Si las etiquetas pueden ser el gran mercado de crecimiento, el que crece de manera más rápida y de forma exponencial actualmente es el del packaging flexible, con la HP Indigo 200K como gran arma de la compañía, la cual ofrece una mejora del 30% en la velocidad y un aumento del 45% en la productividad con respecto a su predecesora (la 25K) y destaca por su gestión del color gracias a la herramienta HP Indigo Spot Master. La predicción, en palabras del propio Zilbershtain, es doblar el volumen de producción en este segmento cada tres años.
El tercer objetivo estratégico es convertirse en los grandes disruptores del mercado del packaging. No fue casualidad que fuera Eli Mahal, director de marketing de HP Indigo, quién abordara el tema en Indianapolis. El packaging es el segmento de mercado de mayor inversión a nivel global por las grandes marcas comerciales, y cada vez más determina la decisión de compra de los clientes. Con la innovación y la sostenibilidad como grandes pilares, HP Indigo puede presumir de uno de los portfolios más competitivos en este segmento, con la HP Indigo 6K y la HP Indigo 35K HD (perfecta para convertidores de cartón plegable), como estandartes.
En esta línea, otra de las novedades que anunciaron en Indianapolis y amplificarán en drupa 2024, es la colaboración entre HP y Esko para ofrecer una nueva solución para la producción de envases impresos digitalmente. Se trata de una nueva plataforma integrada que gestionará contenidos y datos en toda la cadena de valor, permitiendo a los usuarios colaborar en proyectos de embalaje y reducir el tiempo de entrega de meses a semanas. La solución se mostrará en drupa tanto en los stands de Esko y HP, así como en el stand de drupa touchpoint packaging.
Joel Depernet, presidente de Esko, valora muy positivamente esta alianza: “La nueva solución integrada aprovecha el conjunto de herramientas de embalaje de Esko y HP PrintOS Suite, lo que significa que las soluciones de terceros están perfectamente conectadas al flujo de trabajo de producción. Con la integración de HP Smartstream Designer y Composer en Esko WebCenter, la personalización y el control de versiones de todos y cada uno de los nuevos proyectos de embalaje están al alcance de la mano”.
La continua importancia del commercial printing
HP no olvida su génesis: la de ser uno de los grandes catalizadores de la impresión digital en el sector de comercial printing. “El avance de este segmento de negocio no está sujeto a novedades revolucionarias, pero la realidad es que el 95% de las páginas de todo el mundo siguen imprimiéndose en analógico”, sostiene Anat Rurhbeg, responsable de la división de Commercial Product & Solutions. Así pues, la estrategia de crecimiento de HP no pasa por robar cuota de mercado a sus competidores, sino continuar con la evangelización de la impresión digital para hacer crecer su base de clientes.
Su principal valor en este segmento es la nueva HP Indigo 120K, la cual también se podrá ver en acción en drupa 2024 y deviene uno de los grandes lanzamientos de la marca para este año. “La 120K puede imprimir un 30% más de hojas respecto a su predecesora, presenta una nueva interface simplificada y nuevos modos de impresión como el ECO Mode el cual reduce la huella de carbono de la prensa en un 11%. Esta nueva tecnología requiere una curva de aprendizaje muy corta: menos de una semana. Ha sido concebida para que un mismo operador pueda controlar dos prensas o más a la vez”, explica Rurhbeg.
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Un portfolio ganador para la drupa 2024
La HP Indigo 120K y la HP Indigo V12 acapararon buena parte de las miradas en Indianapolis, pero HP aterrizará en Düsseldorf para mostrar el potencial de sus últimas tecnologías con las que pretende seguir reforzando su posición de liderazgo en el mercado.
Comenzando por la HP Indigo 18K, la prensa digital con alimentación de hojas B2 que ofrece versatilidad, eficiencia y facilidad de uso. Este nuevo modelo se adapta perfectamente a diversos sustratos y tipos de trabajo y si hay algo que la diferencia es su tremenda variedad de soluciones. Imprime de todo: desde etiquetas sensibles a la presión hasta embalajes flexibles y fundas retráctiles. Además, ofrece nuevas capacidades a partir de inteligencia artificial como la recuperación automática y las alertas proactivas, y destaca por su compromiso con la sostenibilidad ofreciendo un 24% de ahorro de energía por hoja.
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Otra de las prensas que tendrá un protagonismo destacado en drupa 2024 será la HP Indigo 7K Secure Digital Press. En colaboración con Jura JSP, esta prensa de hojas permite flujos de trabajo hechos a medida para líneas de producción de seguridad, para que los usuarios puedan diversificar sus ofertas, atender una amplia gama de necesidades de seguridad y atraer nuevos clientes. Por su parte, la prensa de bobina HP Page Wide Advantatge 2200, la cual fue lanzada el año pasado, será presentada de forma oficial en drupa 2024 para demostrar todo el potencial de su atractivo arco de impresión de una sola pasada, perfecta para aquellos convertidores que buscan versatilidad en los sectores comercial y mailing,
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En las jornadas, al margen de novedades, también hubo mención y reivindicación para estándares de su portfolio como la HP Indigo 15K, una de las tecnologías más versátiles y productivas del mercado, con más de 1000 prensas funcionando en todo el mundo operando en diferentes verticales como impresión comercial, sector editorial, cartón ondulado, impresión de seguridad, fotografía o mailing directo. La compañía mostró su vigencia con el video-reto “2 Hour Production-Challenge”, en el que la máquina es capaz de producir 21 trabajos diferentes con 20 sustratos en tanto sólo 120 minutos.
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La inteligencia artificial y la robótica marcarán el devenir de HP
Este fue uno de los mensajes que más repitió la cúpula de la compañía en Indianapolis. Y lo cierto es que HP tiene cada vez más clara su intención de definir el enfoque de la industria hacia la automatización a través de la inteligencia artificial y la robótica, lanzando un ecosistema integral de automatización de la producción de la impresión. Estos pilares están marcando y marcarán la arquitectura de sus tecnologías. Y es algo que el cliente valora cada vez más en aras de la eficiencia. Los usuarios que aprovechan los procesos automatizados logran un 51% más de volumen y un 80% más de trabajos por prensa en comparación con clientes menos automatizados.
“HP ha sido tradicionalmente una empresa poderosa en el diseño de hardware, pero en los últimos años hemos invertido mucho en el corazón de las máquinas y desarrollar un software (PrintOS Suite y todas sus ramificaciones), que sea igual de competitivo que nuestra mecánica. El objetivo es simplificar las cosas, aprovechar la automatización y el análisis de datos, para proyectar soluciones lo más eficientes y autónomas posibles”, declaró Gershon Alon, responsable de soluciones software de la división de impresión de HP.
En este sentido, HP presentará varias novedades en drupa 2024 como la solución PrintOS Production Beat Support, pensada para monitorizar todo su piso de producción, coleccionar datos, analizarlos y compartirlos con el cliente; Preflight, una herramienta de toma de decisiones basada en IA que predice automáticamente la idoneidad del modo de impresión más adecuado al conocer las preferencias de los clientes. O el robot autónomo AMR, diseñado en colaboración con Movigo Robotics, un pequeño dispositivo que deviene un complemento eficiente a los recursos humanos en la gestión de la producción, perfecto para automatizar la transferencia de medios, ahorrando hasta dos horas por día, por prensa.
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HP también innovará en la experiencia expositiva que ofrecerá en Düsseldorf. En drupa 2024, los visitantes del stand de HP podrán ver de primera mano ocho líneas de producción automatizadas equipadas con las últimas innovaciones en HP Industrial, que involucran a más de 25 empresas asociadas e incorporan más de 20 soluciones de automatización únicas.
HP promete seguir haciendo historia en el pabellón 17 de la drupa 2024.
