Redacción Alabrent
Con esta activación en la tienda, Toblerone quiere probar y aprender de la técnica de impresión digital de HP en sus envases. El objetivo es elevar su presencia en los estantes de las tiendas de Sainsbury, así como construir una conexión emocional con los consumidores, generando un sentido de orgullo y pertenencia y celebrando la originalidad.
Mondel z International aprovecha el poder de la creación conjunta a través de los envases impresos digitalmente de HP para inyectar originalidad y animar a sus clientes a dar un regalo a un ser querido, diciendo: "Así eres tú". La campaña tiene más de 170 000 diseños únicos, realizados por la agencia Bulletproof - donde en cada paquete, no solo el tipo de personalidad es diferente, sino que también su fondo e íconos están personalizados de acuerdo con la personalidad descrita en ese paquete.
Es a través del poder de la co-creación y el compromiso de las partes interesadas que las marcas ejecutan con éxito nuevas campañas de embalaje innovadoras, memorables y emocionantes, lo que permite a las personas celebrar su singularidad. De hecho, esta no es la primera vez que Mondel z International y HP se asocian para crear una campaña personalizada. Esta asociación ha durado 8 años y con campañas como Milka Leo 'Colorea tu descanso' o 'Dilo con Milka', HP ha ayudado a Mondel z a aumentar la penetración, el retorno de la inversión en marketing y el compromiso con sus consumidores.
El packaging personalizado se ha convertido en una poderosa herramienta para que las marcas impulsen sus ventas en el competitivo mercado actual. Al adaptar los diseños y mensajes de los empaques para atender a los consumidores individuales, las marcas pueden crear una conexión más profunda y mejorar la experiencia general del cliente, alineando sus productos con las preferencias, valores y estilos de vida únicos de su público objetivo. De hecho, estudios de Sparks & Honey (Data Intelo 2021) revelaron que el 70% de los consumidores están dispuestos a pagar un 10% más por productos que han sido personalizados.
Jose Gorbea, Head of Brands & Sustainability Innovation HP, "Educamos a nuestras marcas sobre la impresión digital, sus beneficios estratégicos, y las inspiramos a reinventar la creatividad a través del poder de la creación conjunta, que a su vez acelera el crecimiento de las marcas, impulsando un 2X Marketing ROI2 y, lo que es más importante, crear valor compartido entre los propietarios de marcas, los clientes de HP y HP.Este enfoque de colaboración no solo fortalece el vínculo entre la marca y su audiencia, sino que también fomenta la innovación y abre nuevas posibilidades en el panorama digital en constante evolución."
Claire Kamara, gerente de marca, Toblerone, “La idea de esta activación en la tienda surgió de un taller de innovación de HP Garage con Mondel z International en el Reino Unido. En Toblerone, estamos comprometidos a hacer crecer nuestro negocio al mismo tiempo que mantenemos a nuestros clientes totalmente comprometidos mediante la creación de diseños de envases nuevos, originales y personalizados para todos los amantes del chocolate. Esta activación nos ayudará a probar y aprender de la tecnología de impresión digital, que ofrece la oportunidad no solo de innovar con la narración en el paquete, sino también de crear beneficios de sostenibilidad para nuestro negocio”.
Para hacer posible la campaña "Así eres tú", HP aprovechó la PSP líder en Alemania, Pfaffle, para imprimir las cajas de cartón plegables. La prensa utilizada fue la prensa digital HP Indigo 30000, una revolucionaria solución de alimentación de hojas de coincidencia de formato offset de 75 cm especialmente diseñada para la producción de cajas plegables. Con cero configuraciones y capacidades de control de versiones sencillas, la prensa permite a los convertidores de envases abordar de manera rentable las necesidades cambiantes de sus clientes y obtener una valiosa ventaja competitiva. Además, reduce el desperdicio y el exceso de existencias en toda la cadena de suministro, lo que permite a los convertidores ofrecer a sus clientes finales y marcas soluciones de embalaje más eficientes y sostenibles. Además, Mondel z International requería solicitudes de embalaje específicas, como evitar temas similares, evitar agrupar paquetes con el mismo tipo de color o garantizar una distribución equilibrada de diferentes rasgos originales. Mediante la impresión digital y el uso de la exclusiva tecnología de datos variables de HP SmartStream Designer: "HP Spark", PSP pudo crear la secuencia perfecta, lo que resultó en el orden correcto de los paquetes de Toblerone. Esto no solo ahorró tiempo y dinero valiosos para la marca, sino que también contribuyó a los esfuerzos de sostenibilidad al reducir los envíos.
El Toblerone de edición especial 'That's so You' estará en las tiendas Sainsbury's de todo el Reino Unido desde el 28 de junio hasta mediados de agosto de 2023.
