Redacción Alabrent
Un 36% de los consumidores está dispuesto a comprar objetos personalizados –porcentaje que aumenta significativamente entre los jóvenes–, y a pagar un mayor precio por ellos, según un estudio de Deloitte. Las tiendas físicas pueden aprovechar esta tendencia al alza, incorporando la personalización instantánea en el punto de venta para diferenciarse de la competencia online. El hecho de ofrecer al usuario la experiencia de diseñar sus propios productos y la posibilidad de llevárselos en el acto puede ayudar al comercio minorista a incrementar sus beneficios hasta un 30%.
Para dar a conocer el proceso de personalización, Graphispag contará en Expohogar Primavera con un espacio de demostraciones en el que participará Roland DG Iberia. La firma japonesa expondrá el funcionamiento de la VersaUV LEF-20, una impresora plana que permite personalizar bajo demanda pequeñas tiradas de una gran variedad de objetos y accesorios. Se verá cómo es posible imprimir, con gran calidad, imágenes, nombres, diseños o logos en todo tipo de materiales desde el textil hasta la cerámica, papel, metacrilato, madera o metal, dando lugar a originales y exclusivos llaveros, tazas, camisetas, fundas de móviles, bolígrafos, trofeos, placas, lienzos entre otros muchos artículos.
Al mismo tiempo, el público de Expohogar –formado por profesionales del canal retail, mayoristas y distribuidores– podrá descubrir aplicaciones de la impresión digital en escaparatismo y el punto de venta que pueden contribuir a crear de forma rápida, versátil y económica la atmósfera adecuada para seducir al cliente. Hay estudios que cuantifican que la decoración del escaparate puede generar hasta el 70% de las entradas a un establecimiento y un 30% de las ventas. En este sentido, Laboratoris Color EGM presentará soluciones de impresión sobre diferentes soportes para personalizar escaparates e interiores comerciales y atenderá las consultas que planteen los visitantes. Vinilos, lonas adhesivas para la pared, papeles pintados, textiles personalizados, fotografías retroiluminadas, pavimentos ganan peso a la hora de crear espacios innovadores y flexibles a un coste razonable que mejoren la comunicación de marca, muestren tendencias y generen nuevas experiencias de compra.
Finalmente, la impresión digital tendrá un lugar destacado en el programa del SEE Special Expert Event de Expohogar, un espacio de conocimiento y actividades destinado a que los profesionales del retail encuentren ideas e inspiración para mejorar la rentabilidad de su negocio. El día 21 se hablará de la personalización como fórmula para aumentar el valor de los productos y el día 22 sobre la versatilidad de la impresión a la hora de mantener viva la decoración de un establecimiento comercial. Estas ponencias estarán impartidas por el responsable de desarrollo de negocio de la división de impresión digital UV de Roland DG Iberia, Marc Codesal.
Con esta participación en Expohogar Primavera, Graphispag 2017 continúa creando nuevos escenarios para presentar las posibilidades de la impresión a diferentes segmentos de la demanda final como es el caso del comercio minorista. Hasta su celebración, Graphispag tiene previsto seguir con esta propuesta de valor y organizar eventos específicos y encuentros sectoriales relacionados con el retail, la decoración de interiores, el mundo editorial y el textil como avance de las aplicaciones y las posibilidades que podrán verse del 21 al 24 de marzo en el salón de la Industria de la Comunicación gráfica de Fira de Barcelona.
