Redacción Alabrent
artMuria es una miel especial con un alto contenido en polen y una concentración máxima de aromas y propiedades para las mesas más exigentes. Sus cuatro variedades de romero, naranjo, alta montaña y bosque se realizan a partir de una selección extrema de las cosechas florales más recientes y frescas de la costa mediterránea, de los bosques ibéricos y de la alta montaña del Pirineo.
Según el presidente de la compañía, Rafael Muria: "después de dos siglos de dedicación absoluta al mundo de la apicultura, nuestra familia quiso dar un paso más en la internacionalización de la empresa y aportar valor añadido al sector, con una miel exclusiva que abre una nueva dimensión de sensibilidad gastronómica".
Calidad en todo el proceso, desde la fabricación al envase
artMuria extiende esa exclusividad del producto también al packaging y las cuatro variedades de miel se presentan en diversos formatos utilizando materiales sostenibles y envases Premium que además funcionales en el uso del producto, buscan serlo en el punto de venta, transmitiendo emociones.
"El 85% de nuestras decisiones de compra son emocionales y asumimos el reto de generar experiencias únicas en el consumidor a través de un producto de lujo por lo que diseñamos una estrategia de marca en la que el packaging contribuyera a ello", explica Francisco Tornos, consultor de Ipack Innova Packaging y responsable de la estrategia de marca de artMuria. "Queríamos que el packaging mostrara el producto claro y limpio y con una presentación muy diferente a lo que hacia nuestra competencia; decimos buscar valores diferenciales con atributos que nos diesen un ADN gastronómico único", explica Tornos.
El responsable de la estrategia insiste en la importancia de la calidad en todo el proceso, tanto en la fabricación como en el envase, "artMuria vende lujo y ese lujo debe percibirse en toda la cadena de comunicación". La miel se presenta en diferentes formatos y estuches que le permiten cubrir un amplio abanico de sector premium. Para ello, "artMuria desarrolla una línea de estuches en la que se ve el producto como una joya gastronómica que es lo que es. El packaging es el auténtico conector entre productor y consumidor. Una marca de lujo que vende lujo, no vende miel", afirma Tornos y, añade, "el packaging tenía que transmitir calidad, que actúe como un vendedor silencioso del producto en todos los sentidos".
Para Tornos, "el packaging no es un mero transportador, es una seña de identidad; y tiene que llegar en buenas condiciones ya que va a ser la primera visión e impresión que el consumidor va a tener de nuestro producto".
La compañía, que mantiene un crecimiento sostenido, ha recibido diversos reconocimientos en los últimos años por su gestión empresarial y su constante innovación. El pasado mayo la marca firmó un contrato de distribución con Harrods, el centro comercial más famoso de Londres. Próximamente artMuria también estará disponible en prestigiosos establecimientos de Europa, Estados Unidos y países del Golfo Pérsico, entre otros.
www.artmuria.com
