Redacción Alabrent
Durante el evento, diseñado para ofrecer un conocimiento profundo del futuro del marketing, RICOH ofrecerá a los asistentes la oportunidad de tener una portada personalizada de la revista.
“Estamos encantados de poder demostrar como las soluciones de hardware y software de RICOH se pueden combinar para abrir un mundo de posibilidades creativas de marketing directo y personalización”, señala Benoit Chatelard, Vice President, Production Printing de RICOH Europe. “Estas tecnologías hacen posible el desarrollo de nuevos enfoques que ayudan a diferenciarnos de la competencia, ofreciendo soluciones específicas y eficaces que logran un fuerte retorno de la inversión”.
Las imágenes individuales de los asistentes, tomadas por un fotógrafo profesional, se fusionarán con el diseño de la portada de Forbes usando el software dinámico de composición de documentos FusionPro. La portada de Forbes, totalmente personalizada, incluso con el nombre del asistente, se imprimirá en un dispositivo de impresión digital en color RICOH. La portada también usará la tecnología interactiva Clickable Paper para vincular el retrato con un perfil social en LinkedIn o Facebook. El visitante no solo podrá llevarse la portada de la revista consigo, también enviarla por email en formato PDF como recuerdo de su visita.
Hermann Sporrer, Head of Sales & Marketing de Forbes Austria, añade que “este proyecto requiere un socio que entienda el mundo de la impresión y los flujos de trabajo digitales, la personalización y el ecosistema del marketing; RICOH posee ese conocimiento y experiencia”.
La tecnología Clickable Paper de RICOH también se ha utilizado para realizar algunas de las páginas de la revista oficial del festival, así como en otros materiales impresos de socios del Rockstars Marketing festival, incluyendo Oracle.
Además de esta innovadora colaboración con Forbes, puesta en marcha recientemente en Austria, RICOH toma parte en el evento con uno de los stands más grandes, donde mostrará soluciones y software propio que permite a los clientes tener un mayor conocimiento y comprensión de sus consumidores. Esto incluye una solución de data cleansing desarrollada junto a un tercero, soluciones de análisis de datos de clientes de SAS y soluciones de gestión de activos de marketing (MarcomCentral).
Thomas Haas, reconocido experto en precision marketing, también participa para tratar temas como la consolidación y análisis de datos, así como la facilidad con la que estos pueden ser utilizados para crear comunicaciones con los clientes verdaderamente personalizadas a través de múltiples canales de comunicación, incluyendo la impresión.
Haas señala que “la capacidad para obtener datos de los clientes de forma efectiva se está convirtiendo en el centro de cualquier esfuerzo de acción de marketing. Durante el evento explicaré cómo esto permite realizar comunicaciones más relevantes a través de múltiples canales de comunicación y también presentaré la tecnología Clickable Paper de RICOH, capaz de conectar el mundo de la impresión con el contenido online relevante, haciendo de la impresión un canal de comunicación más interactivo y atractivo”.
Haas también detallará los resultados de un reciente estudio realizado por RICOH en cooperación con British DMA y apoyado en los resultados del caso de éxito descrito por Andreas Heiz, Development Manager of Customer Intelligence Solutions de SAS, compañía de la que RICOH es Silver Alliance partner.
El festival Rockstars Marketing ya ha completado su aforo, por lo que contará con más de 1.500 visitantes de Austria y los países colindantes –incluidos Alemania y Suiza–, que recibirán información valiosa de más de 50 ponentes internacionales y expertos locales. Además de Haas, participan en el evento Sebastián Tomich (The New York Times), Jay Curley (Ben & Jerry’s), Clive Ryan (Facebook / Instagram), Jeremy Abbett (Google), Samantha Yarwood (Starbucks), y muchas otras personalidades.
Chatelard concluye: “Gracias a su profundo compromiso con negocios del sector del marketing directo y propietarios de marcas en Europa, RICOH dispone de la experiencia y el conocimiento para desarrollar una comunicación a clientes efectiva y relevante. Creemos que el marketing directo y las soluciones de marketing multicanal son una oportunidad clave de crecimiento para nuestros clientes”.
