Redacción Alabrent
atelier, un cartón híbrido para cajas plegables que va más allá de los estándares actuales del mercado, se ofrece en gramajes que van de los 220 a los 350 g/m2 y se fabrica en la planta papelera que Sappi tiene en Maastricht. atelier es un cartón formado por varias capas producido en una máquina de una sola malla, algo que no ha conseguido ningún otro fabricante de papel. Con un brillo y una pureza inigualables, un tacto sedoso y una espesor excepcionales, este cartón supone un punto y aparte en el mundo de las cajas plegables.
“Este lanzamiento forma parte de la estrategia de Sappi de aumentar la producción de papeles especiales como respuesta a la mayor demanda del mercado”, dice Thomas Kratochwill, director de ventas y marketing de la división de papeles especiales.
“Hace diez años, entramos en el mercado de los cartones y lo revolucionamos con la gama de cartoncillos sólidos blanqueados Sappi Algro Design, que aun hoy crecen a un ritmo de dos dígitos”, añade Lars Scheidweiler, responsable del área de envases rígidos de Sappi Europe. “Ahora vamos a hacer lo mismo con atelier. Este nuevo cartón combina el acabado blanco y brillante clásico de Sappi con la rigidez y la resistencia necesarias en una caja plegable, para ofrecer la funcionalidad perfecta con todo tipo de métodos de impresión, manipulado, acabado o postproducción que pueda imaginarse. Nos hace muchísima ilusión presentar este cartón híbrido para cajas plegables a los clientes europeos.”
Un fantástico libro de muestras para enseñar las posibilidades de impresión y acabado
Para presentar atelier a las marcas, empresas de manipulado y acabado, agencias de diseño y prensa, Sappi Europe ha diseñado y elaborado un libro de muestras sensacional bajo el lema de “brillo y funcionalidad”.
“Queríamos crear algo verdaderamente único que apelara a las emociones y representara la innovación que ha supuesto el desarrollo de atelier, así como las nuevas oportunidades que representa para el mercado del packaging”, agrega Scheidweiler. “Hemos elegido una imagen única para cada página, teniendo en mente la idea de que cada copo de nieve que produce la naturaleza es diferente. Así, cada página del libro muestra un diseño distinto, con diversas técnicas de acabado, para enseñar las múltiples posibilidades que tiene este producto increíble en el segmento de los cartones para cajas plegables.”
Entre los acabados que incluye el libro, hay impresión multicolor C4 y Pantone por el anverso y el reverso, estampación en caliente, estampación en frío, estampado en seco, gofrado y grabado en seco, microgofrado, barnizado mate, brillante y con efecto táctil, contracolado metalizado mate especial, troquelado y hendido. “En concreto, estamos encantados con los resultados que hemos obtenido con atelier en la estampación en frío, que es la prueba definitiva para este tipo de cartones, ya que este acabado revela hasta la más mínima imperfección en la superficie”, dice Scheidweiler. “También estamos muy satisfechos por la acogida del producto entre nuestros socios, que nos han ayudado a probar el rendimiento de atelier mientras preparábamos el lanzamiento de la campaña de marketing de ‘brillo y funcionalidad’.”
“A partir de unas geometrías estándares de corte y hendido de Marbach, recomendadas para Rillma y contraplacas, confirmamos que el cartón para cajas plegables atelier de Sappi muestra una funcionalidad perfecta”, dicen desde Karl Marbach GmbH & Co KG Stanzformtechnik.
“El nuevo cartón de Sappi combina resultados de impresión fantásticos, colores intensos, nitidez excepcional y mucho brillo. Además, la fiabilidad es excelente incluso a grandes velocidades. La superficie es tan lisa, que permite transferir colores directos a la perfección, incluso en el reverso. “Nuestra experiencia con este cartón ha sido muy buena; lo hemos usado en procesos de acabado como el estampado en frío, el estampado metálico y el barnizado UV con resultados estupendos”, afirma Frank Denninghoff, director general de Gräfe Druck & Veredelung, de Bielefeld.
Conocimiento del mercado
Antes de desarrollar atelier, Sappi Europe estudió a fondo el mercado para identificar los mejores cartones para cajas plegables de los principales proveedores europeos. “Como mínimo, queríamos estar a la altura en cuanto a propiedades físicas, como la rigidez, el grosor y la resistencia, y luego conseguir unas propiedades visuales que fueran más allá. Al mismo tiempo, queríamos lograr unas características verdaderamente únicas que diferenciaran nuestros cartones para cajas plegables de la competencia”, prosigue Scheidweiler.
“Sappi vuelve a lanzar un producto que juega en otra liga: atelier es un cartón excepcional en el que todos los componentes están en perfecta armonía. Al estampar láminas KURZ en frío y en caliente sobre atelier de Sappi y aplicar un gofrado con herramientas de h+m, los resultados son excelentes”, apunta Peter Ebert, director de comunicación y publicidad de LEONARD KURZ Stiftung & Co KG.
Con un brillo del 99% en el anverso, atelier supera claramente el estándar del sector, ya que el brillo máximo estaba hasta la fecha en torno a un valor del 92%. En el reverso, atelier ofrece un factor de brillo del 98%, como respuesta a la cada vez mayor demanda de imprimir por ambas caras del cartón para llamar aún más la atención del consumidor.
“Hemos elegido el nombre de atelier [taller en francés] para diferenciar el producto de Algro Design y reflejar la combinación de ideas y destreza en el oficio que representa este nuevo cartón”, añade Lars Scheidweiler. “Además, el hecho de fabricarlo desde la papelera de Maastricht supone producir en una ubicación central que nos permite llegar rápidamente a cualquier parte de Europa. La entrega rápida, sumada a las propiedades físicas y visuales rompedoras de este producto, sitúa a atelier en una posición ideal para ganar cuota de mercado en poco tiempo en un sector muy competitivo.”
Para obtener más información sobre atelier, Algro Design u otros productos de Sappi Europe, o para solicitar un ejemplar del libro de muestras de atelier, póngase en contacto con Lutt Willems.
