Redacción Alabrent
En colaboración con DS Smith, la sociedad Veuve Clicquot pretendía desarrollar un estuche que lanzara un guiño a la correspondencia mantenida por la Señora Cliquot con sus numerosos clientes, y que evocara sutilmente los símbolos del franqueo postal.
La elección de los colores, de los barnices exclusivos y del relleno del estuche está en perfecta armonía con los códigos de la casa Veuve Clicquot, y recuerda a los símbolos de franqueo del correo. Pero aquí no tenemos cartas en el interior, sino una botella de champán Veuve Clicquot, a la que el consumidor accede con la ayuda de un pulsador a presión, homenaje a la cometa, forma emblemática de la marca.
Los conocimientos técnicos al servicio de la marca
DS Smith Packaging Consumer ha recurrido a todos sus conocimientos técnicos para responder a las principales expectativas de la marca:
Plataforma técnica que permite reinterpretar el concepto de la correspondencia a través (del tiempo?)
- Tratamiento de la decoración con un aspecto de «desgaste del tiempo» y «gran viajero» del sello, y obliteración por tratamiento del fotograbado
- Juego sutil de barniz exclusivo mate / brillante, reforzado por un estampado preciso de elementos de barniz exclusivo brillante, tonalidad de fondo satinada
- Personalización del paquete mediante una cartulina que se introduce de la ventana del estuche, donde el consumidor puede indicar nombres de destinatario y de remitente, tal como ocurre en el franqueo del correo
- Cierre de la cara grande del estuche con un pulsador a presión
- Controlar la posición del pulsador gracias a un sistema que impide la rotación
- Dominar la fuerza de apertura del pulsador
- Colocación semiautomática en un taller dedicado en exclusiva
- Garantizar la armonía y el respeto de las tonalidades entre los diferentes soportes y componentes del estuche (cartón del estuche, plástico inyectado del pulsador, impresión negra marcada de la tinta en el pulsador)
