Redacción Alabrent
¿Hacia dónde va el sector del packaging premium? Han reunido a diseñadores, productores y clientes para analizar la evolución de un segmento al alza, pese a la coyuntura económica. Perfumes, licores y cosméticos no renuncian a vestirse con sus mejores galas, pero no olvidan que el precio es, más que nunca, un factor clave en la compra.
Desde el diseño: llega el lowxury
"La crisis no mata al lujo, lo hace evolucionar". Son palabras de Mariano Lesser, director creativo de Aktiva Premium Design, agencia especializada en diseño de productos exclusivos para marcas como Prada, Carolina Herrera, 212 VIP, Paco Rabanne, Adolfo Domínguez o Victorio & Lucchino. Tras años en el sector, Lesser apunta tendencias que están sacudiendo el mercado: "se está introduciendo el concepto "lowxury", el lujo a bajo coste, y lo utilizan desde las grandes marcas a las blancas". También indica otras formas de atraer al comprador: "se comercializan formatos más pequeños para reducir el precio o los formatos ahorro extra grandes". Lesser también asegura que el cliente "busca innovación y creatividad y reclama ingredientes y materiales naturales".
Desde la producción: crecen los materiales sostenibles
Los materiales naturales y sostenibles son tendencia en el packaging en general y también en el premium. Pujolasos se ha especializado en el packaging con madera para perfumería y cosmética. Su director general, Àngel Pujolasos, asegura que la madera es un buen aliado para transmitir los valores que se atribuyen muchas marcas: "lujo, concienciación por la naturaleza, reducción de los residuos, proyectos orgánicos, ecológicos, etc.". De cara al futuro, cree que será clave "buscar alternativas de producción óptimas, eficientes y que tengan el mínimo impacto medioambiental". Todos los estudios lo corroboran. Según datos de la consultora Coleman effective branding, en España el 61% de los consumidores declara estar cada vez más preocupado por el medio ambiente, mientras el 48% a nivel mundial estaría dispuesto a pagar un 10% adicional para comprar productos sostenibles.
Desde la demanda: se busca innovación
Diseñadores y productores conocen las demandas de sus clientes, pero ¿qué opinan las marcas usuarias de los embalajes de alta gama? Desde Puig, su responsable de packaging, Carles Vila, asegura que "las demandas del sector están centradas en la innovación de materiales y en el conocimiento de la aplicación de nuevas tecnologías. También se valora el trabajo creativo para poder ser más ecológicos y sostenibles". El cliente, además, quiere rapidez en el diseño y producción: "Se necesitan respuestas más rápidas y flexibles a las oportunidades que ofrece el mercado".
Otro sector consumidor de packaging premium es el de los alimentos gourmet. Marta Amorós, gerente del Cluster Gourmet de Catalunya, reconoce la importancia del packaging como "vendedor visual" y como herramienta de diferenciación en el lineal. Pero, a la vez, insiste en la necesidad de reducir costes: "los productores gourmet suelen ser microempresas o pymes y deben encontrar proveedores que se adapten a sus necesidades de precio y de tiradas cortas". Para Amorós, "el mercado gourmet también se ha visto afectado por la crisis, pero a la vez tenemos cada vez más interés en conocer el origen del producto y esperamos que venga acompañado de una experiencia, de algún elemento diferenciador".
Novedades y tendencias en Hispack
Las nuevas tendencias y las últimas novedades de este segmento estarán en PremiumPack, la nueva área de Hispack que concentrará una amplísima oferta relacionada con envases y embalajes para productos de alta gama. La creación del nuevo espacio, en colaboración con la revista News Packaging, responde a la previsión de una mayor demanda de embalajes que aporten exclusividad y glamour a los productos de lujo. Un crecimiento que la consultora británica Smithers Pira sitúa en un 4,4% anual en el próximo lustro.
En PremiumPack participarán empresas de materias primas, diseño, fabricación, impresión o acabados de envases y Publicidad en el Lugar de Venta para artículos que buscan destacar en prestigio y notoriedad. Está previsto que News Packaging organice dentro de este área el primer Barcelona Packaging & Design Summit, un foro de discusión y de inspiración para los profesionales vinculados al mundo del envase y embalaje. Habrá casos de éxito, conferencias y mesas redondas sobre tendencias en el diseño y fabricación del packaging de lujo.
Los Premium de los Líderpack
En esta edición, los Premios Líderpack han estrenado una categoría dedicada al packaging de productos de alta gama. El ganador ha sido la firma barcelonesa Savia Design por la edición limitada del elegante y exclusivo estuche Torres Brandy Selección que contiene tres probetas del mejor brandy de la bodega catalana. Ha obtenido una mención especial la empresa madrileña Leca Graphics por "Real Wood", un sencillo y original estuche de madera.
