PERFIL PERSONAL

Nombre: Jordi Magre Miró
Edad: (Barcelona, 1965)
Estudios: Licenciado en Empresariales UOC

PERFIL EMPRESA

MACtac Europe, S.A. Sucursal en España es la delegación para España y Portugal de MACtac Europe cuya central europea reside en Bélgica y su sede principal en Wisconsin (EUA).

MACtac es uno de los principales fabricantes globales de productos autoadhesivos. La empresa pertenece al grupo estadounidense Bemis®, líder mundial en la fabricación de embalajes flexibles para distintos mercados.

Establecida en España a finales de 1989, MACtac provee de soportes de impresión autoadhesivos a mercados tales como la fabricación de etiquetas, impresión offset e impresión serigráfica o digital. En su oferta de productos también se pueden encontrar películas de recorte por ordenador, de protección de imágenes o superficies y números adhesivos doble cara y cintas técnicas para la industria. Desde la tradicional industria del automóvil, electrodomésticos o electrónica, hasta aplicaciones más actuales en medicina o energía solar.

MACtac se dirige al mercado, ya sea a través de distribuidores especializados o directamente, según sectores.

Entre sus últimas novedades destacan las numerosas soluciones destinadas a hacer de nuestro entorno un lugar más sostenible.

SECTOR

¿Cuáles son los factores positivos que destacaría, actualmente, del sector?

¡Vaya con la pregunta! Habrá que escudriñar minuciosamente mi más profundo optimismo.

Pues posiblemente la capacidad de adaptación y de cambio, la perseverancia, el optimismo. Si, si, el optimismo. ¿Por qué, qué nos lleva a intentar salir adelante, sino es el optimismo? Pensar que “saldremos de esta” o que “vendrán tiempos mejores”.

Posiblemente habrá quien piense que “estamos aquí porque, ¿qué haríamos sino?” o “porque es lo único que sabemos hacer”. Pero personalmente opino que es más fácil decidir tirar la toalla y hundirse, que coger el toro por los cuernos y estar día a día al pié del cañón a pesar de la que está cayendo.

Así pues, mi asombro, mi positivo asombro, en relación a las empresas del sector, está siendo su capacidad de adaptación y su superación. A pesar de la disminución de los ingresos y, muy posiblemente, de algún que otro impagado, más que doloroso.

Incluso en algunos casos, especialmente impresión digital, las ventas de equipos de impresión se mantienen por encima de lo que se podría esperar en una coyuntura económica como la actual.

Hay que tener en cuenta que la mayoría de empresas de nuestro sector son pequeñas, incluso microempresas, con menos de 10 empleados. Este hecho suele favorecer la rápida adaptación de las empresas privadas a un entorno cambiante, aunque en los casos de empresas familiares pueda llevar a situaciones muy difíciles.

¿Cuáles son los principales problemas que debe afrontar?

Como ya he dicho, el perfil de muchas de las empresas del sector obedece a organizaciones muy pequeñas, dependientes de un bajo número de clientes, con una actitud pasiva ante iniciativas comerciales y con un ámbito geográfico de actuación posiblemente muy próximo.

Estas son pues, a mi modo de ver, las asignaturas para septiembre, pero … ¡septiembre del año pasado!

¡Qué fácil es llenarnos la boca de palabras como innovación o diversificación! ¡Cuántas veces las hemos oído en estos tiempos! No digo que ese no sea el camino, pero a menudo, para la mayoría de empresas de nuestro sector, estas asignaturas les suenan como de cursos superiores.

No obstante ante un entorno cambiante, hay que mover ficha. Preguntémonos ¿qué hemos cambiado en nuestras organizaciones para adaptarnos a la nueva situación? Y cuando oigamos nuestra propia respuesta, juzguemos si realmente es suficiente.

Naturalmente, aquellas empresas con estructuras no tan pequeñas no se verán reflejadas en algunos de estos comentarios, y tendrán que mover otras fichas. Otros mercados, alianzas estratégicas, exportación e incluso alguna que otra aventura arriesgada.

Por nuestra parte, los proveedores del sector tendríamos que saber “leer” esta situación y actuar en consecuencia dentro de la medida de nuestras posibilidades. Y en MACtac creemos estar haciéndolo.

¿Qué tendencias y soluciones (tecnológicas, de mercado, etc) cree que marcarán el futuro del sector?

Mencionar antes, al hilo de las preguntas anteriores, que tampoco tiene uno que quedarse en la puerta esperando la llegada de nuevas soluciones tecnológicas o esperando que las tendencias maduren.

Me permitiréis que me limite a comentar las tendencias y novedades para el sector, relativas a lo que mejor conozco, los soportes de impresión autoadhesivos. Aunque “marcar el futuro” del sector, como mencionáis en vuestra pregunta, sea una expresión que quizás quede un tanto ancha para el contenido de mi respuesta.

A mi modo de ver, los impresores digitales y los rotulistas son los que se van a beneficiar más de las novedades próximas. Aunque será preciso un pequeño cambio de mentalidad por su parte. Me refiero a los nuevos vinilos para decoración de superficies curvas, que sin ser de fundición, ofrecen las mismas ventajas pero se aplican más fácilmente. La decoración integral de vehículos será mucho más fácil. Nuestros clientes más avezados ya son capaces de recubrir íntegramente un vehículo de talla media en unas pocas horas.

En serigrafía, un mercado muy maduro, los clientes finales demandan cada vez más, soportes respetuosos con el medio ambiente, sin pvc, sin cloro, sin ftalatos. MACtac dispone de todos ellos.

Los impresores de etiquetas en continuo están inmersos en una tendencia que ya es una realidad, la avalancha de equipos de impresión digital que se inició hace escasos 5 años y una disponibilidad de soportes cada vez más delgados (menos residuos) y con más prestaciones.

En cuanto a las tendencias, en el sector digital estará marcado por dos vertientes distintas. Por un lado por la personalización. No me refiero a la personalización en cuanto a tirajes cortos o muy cortos. Sino a la unidad. Mi coche, mi habitación, mi electrodoméstico, mi puerta, mi portátil, mi fachada, etc… Y por otro lado por lo que se ha venido llamar el digital signage, es decir el uso de la electrónica para la comunicación visual, en donde MACtac ofrece diversas soluciones impactantes como GlassMovie.

EMPRESA

¿Cuáles son los objetivos de la empresa a medio plazo?

Ahora más que nunca, cabe estar más cerca de nuestros clientes y colaboradores. Por este motivo es nuestra intención mejorar nuestra comunicación y ser más empáticos que nunca. Todas nuestras acciones deberán cumplir estas condiciones.

Por supuesto que iremos identificando las necesidades del mercado en términos de productos y servicios, pero priorizaremos la adaptación de nuestro posicionamiento en el mercado a la realidad cambiante. Es decir, revisaremos constantemente nuestras estrategias. Lo que ayer era una gran verdad, mañana podrá ser cuestionado. Nada es para siempre. Hay que estar abiertos a todo, ser como esponjas y no desatender las oportunidades.

¿Qué valores (innovaciones tecnológicas, canales distribución y comercialización, de presencia en el mercado, filosofía de empresa, etc) aporta su empresa al mercado y al sector?

Tras más de 20 años en la empresa, no puedo equivocarme en responder esta pregunta.

MACtac ofrece productos de elevada calidad, una gama de productos extensísima y un trato próximo y serio.

Nuestra empresa está presente físicamente en el territorio y ofrece disponibilidad inmediata de las mercancías que disponemos en stock. Y hablamos el mismo idioma que nuestros clientes y distribuidores. Aunque estas parezcan características habituales de una empresa de hoy en día, no lo es así entre nuestros competidores, y mucho menos desde hace 20 años.

La seguridad de los que trabajamos en MACtac y la innovación de nuestros productos son una obsesión.

Y si hay que hacer autocrítica, para que nadie diga con razón que nada es tan bonito, diría que en primer lugar deberíamos mejorar nuestra velocidad de reacción.

Para acabar, quisiera mencionar que estamos muy atentos a los numerosos cambios que se están produciendo en los canales de distribución de la impresión digital, especialmente de gran formato. Cambios que sin duda conllevarán consecuencias. Seguiremos con atención esta evolución de los canales y nuestra obligación será estar preparados para todo.