Redacción Alabrent
El congreso llegó con datos sólidos sobre la mesa. El sector suma 90 empresas, una facturación de 1.281 millones de euros, cerca de 7.000 empleos y 525.918 toneladas producidas. Entre 2021 y 2024 su facturación creció un 30% y su resultado conjunto pasó de 29,8 a 68,9 millones de euros. A julio de 2026, la facturación acumulada avanza un 3,95%, con una utilización de la capacidad productiva del 89,14%.
Jueves 22: apertura, Asamblea General y homenaje
La jornada comenzó con la reunión del Grupo de Fabricantes de Envases Plegables y, por la tarde, con la apertura oficial a cargo del presidente de ASPACK, Josep María Berga. En su discurso, Berga destacó que el congreso reúne a toda la cadena de valor y repasó los retos del momento: nuevas exigencias regulatorias, transformación tecnológica, dificultad para encontrar talento y márgenes cada vez más ajustados.
"Detrás de cada envase que fabricamos hay mucho más que cartón: hay tecnología, conocimiento y, sobre todo, personas que trabajan cada día para hacer mejor las cosas", afirmó el presidente.
Berga recordó que las crisis no son nuevas para el sector, que siempre ha sabido adaptarse. "No hemos llegado hasta aquí porque las circunstancias hayan sido siempre favorables, sino gracias al esfuerzo, la iniciativa y la determinación de muchas generaciones de empresarios y profesionales", subrayó.
A continuación, se celebró la Asamblea General de ASPACK, que aprobó las cuentas de 2025 y el presupuesto de 2027. La asociación, que cuenta con 94 miembros asociados, repasó su actividad del año: la Guía PPWR ASPACK, sus reuniones con el Ministerio de Industria, el MITECO y la Comunidad de Madrid, y el lanzamiento de nuevas herramientas para los asociados, como la nueva web, el boletín ASPACK News, la plataforma de empleo Conecta Talento y un Centro Documental.
En materia de formación, Beatriz Jurado Responsable de relaciones corporativas de INSCO presentó el balance de su colaboración con ASPACK desde 2024: más de 100 profesionales formados en 14 cursos, con una valoración media de 8,9 sobre 10. Para 2027 anunció una Escuela de Electromecánica para el envase plegable y la tercera edición del Máster en Dirección para la Industria del Envase Plegable, que arrancará en enero con becas de BOBST.
Uno de los momentos más emotivos de la primera jornada, en el Palacio de Congresos, fue el homenaje a Alfonso Mateo, director de Ventas de BOBST Ibérica, con motivo de su jubilación. ASPACK quiso reconocer así 25 años compartiendo camino con la asociación, en los que no faltó a ninguno de sus congresos.
El día se cerró con la presentación de BOBST, a cargo de Gerard Serrallonga, centrada en la gestión de datos y la eficiencia de la producción con BOBST Connect, y con la cena de bienvenida en el rooftop del Meliá Ibiza, patrocinada por BOBST.
Viernes 23: la jornada de conferencias
El viernes fue el día central del congreso, conducido por Xabier Olza y Laura Andrés, de BeLiquid, como maestros de ceremonias, con el patrocinio de Metsä Board. La compañía, especializada en llevar las artes escénicas a la empresa, dio a la jornada un formato teatral. Abrió con "Innovar para permanecer: la fortaleza económica del envase de cartón en tiempos de cambio" e implicó a los asistentes en dinámicas para descubrir su perfil de personalidad y aprender a trabajar mejor con cada tipo de compañero.
Reglamento europeo de envases: una oportunidad para el cartón. Pablo Expósito, consultor sénior de Asuntos Europeos en VINCES, explicó que el Reglamento de Envases y Residuos de Envases (PPWR), aplicable desde el 12 de agosto de 2026, juega a favor del cartón. Los envases de papel y cartón alcanzaron en España un 79,2% de reciclado en 2023, por encima del objetivo de 2025. Además, las obligaciones más duras, como el contenido reciclado obligatorio, recaen sobre el plástico. Expósito señaló oportunidades concretas en restauración, multipacks o fruta fresca, y advirtió de que desde 2030 decir "reciclable" ya no diferenciará: el mensaje deberá ser "soy grado A cuando el mínimo es C".
Qué piensa el consumidor. Cinta Bosch, gerente de Sostenibilidad de AECOC, aportó la visión del consumidor a partir del barómetro AECOC Shopperview 2026. Los compradores valoran que el envase sea fácilmente reciclable y piden menos embalaje innecesario, pero sin renunciar a la protección del producto. El precio, sin embargo, condiciona cada vez más sus decisiones, y la confianza en mensajes como "verde" o "sostenible" está polarizada.
Inteligencia artificial, con los pies en el suelo. Daniel Monclus, de ANTITES, presentó el primer estudio de ASPACK sobre automatización e IA en el sector. La mayoría de las empresas quiere invertir en IA, pero la principal barrera no es el coste (12%), sino el conocimiento (59%). Monclus defendió combinar IA y automatización de procesos (RPA) y empezar ya por las personas. "No ganará quien tenga más IA, sino quien tenga empleados que sepan trabajar con ella", resumió.
Personas en tiempos de cambio. Manel Otero Vázquez, partner de Page Executive (Michael Page), abordó cómo pasar del absentismo al compromiso. Recordó que el 97% de las empresas ha tenido vacantes sin cubrir en el último año y que las organizaciones que cuidan a sus equipos reducen sus ausencias hasta un 40%. Su receta: un liderazgo inclusivo y un propósito claro que dé sentido al cambio.
Europa entre gigantes. Miguel Otero Iglesias, investigador principal del Real Instituto Elcano y profesor de IE University, analizó cómo la rivalidad entre Estados Unidos y China, los aranceles, el dominio chino en tierras raras, la carrera por la IA y los focos de tensión de Ucrania, Taiwán u Ormúz están redibujando la industria europea. También señaló el papel que pueden jugar España y los nuevos acuerdos comerciales con Mercosur o la India.
Incertidumbre positiva. Cerró las ponencias el escritor y conferenciante Andrés Pascual, en una sesión patrocinada por Sistrade. Pascual propuso gestionar el cambio desde la aceptación, la atención y la acción, con pequeñas acciones cotidianas para reducir el miedo y las quejas, y animó a tomar decisiones "valientes y responsables".
La jornada incluyó también las presentaciones de los patrocinadores. Roland Krapp, director general de Heidelberg Spain, compartió sus observaciones tras tres años en el mercado gráfico español. Joaquín Martín, de Metsä Board, presentó el cartoncillo MetsaBoard Pro FBB Go, con entregas en menos de tres semanas. Marc Reig y Merche Casado, de Stora Enso, expusieron sus nuevos estándares para envases más ligeros y resistentes. Por la tarde, las mesas de negocio B2B entre patrocinadores y asistentes centraron el networking. BeLiquid cerró con las conclusiones y la foto oficial del congreso, y la noche terminó con la cena de familiarización en Atzaró, con un espectáculo patrocinado por MA Inks.
Sábado 24: clausura
El congreso se despidió el sábado en Cala Martina con una actividad de música y trabajo en equipo en la playa, patrocinada por Heidelberg, seguida del almuerzo de clausura, patrocinado por Metsä Board.
ASPACK ya mira a su próxima cita: en 2027 la asociación cumplirá 50 años y lo celebrará con un evento en Madrid en abril de 2027.
Patrocinadores
El XII Congreso ASPACK fue posible gracias a sus patrocinadores:
Premium: BOBST
Oro: Heidelberg, Metsä Board, Stora Enso
Plata: Sistrade
Bronce: DGM, Impack, Imagraf, MA Inks
Patrocinador de medios: Sinorcell
Colaborador aéreo: Iberia
Medios colaboradores: Alabrent, Alimarket, Envaspres, IDE, La Prensa e Infopack.
