Redacción Alabrent
Inboxing pone estas decisiones en primer plano y revela qué ocurre antes de fabricar un envase y por qué son importantes esas primeras decisiones.
Kathryn Kellogg, fundadora de Going Zero Waste, es conocida por explicar cuestiones complejas de sostenibilidad en un lenguaje que conecta con los consumidores. A través de Inboxing, ayuda a tender puentes entre expertos en envases, marcas y consumidores, haciendo visibles las decisiones y los compromisos que determinan el rendimiento, la sostenibilidad y la experiencia de uso de los envases mucho antes de que lleguen al mercado.
«Inboxing consiste en hacer visible lo invisible», afirma Kathryn Kellogg. «Los consumidores ven el envase terminado, pero la verdadera historia está en las decisiones que hay detrás. Comprender esas decisiones nos ayuda a mantener un diálogo más informado sobre los envases sostenibles».
Más allá de la pregunta de qué material es mejor
Las marcas se enfrentan a la presión de reducir el impacto ambiental de los envases sin comprometer la seguridad, el rendimiento ni las expectativas de los consumidores. Esto implica ir más allá de una única característica y comprender cómo afecta cada decisión al conjunto de la solución de envasado.
Inboxing analiza las decisiones sobre los envases desde múltiples perspectivas y reconoce que la solución adecuada depende del producto, de la cadena de valor y de las pruebas disponibles, no de una preferencia predeterminada por un material. En lugar de preguntar qué material es mejor, Inboxing propone una pregunta diferente: ¿Qué debe conseguir este envase y qué pruebas respaldan las decisiones tomadas?
Mejorar una característica no mejora automáticamente el resultado global. Un envase debe proteger el producto, funcionar de forma eficiente a lo largo de toda la cadena de valor, satisfacer las expectativas de los consumidores y contribuir a los objetivos de sostenibilidad.
«Las mejores soluciones de envasado equilibran múltiples objetivos y rara vez son el resultado de una sola decisión. El punto de partida debe ser lo que el envase necesita conseguir a lo largo de su ciclo de vida y las pruebas que respaldan cada decisión», afirma Erja Hyrsky, vicepresidenta sénior de Operaciones Comerciales de Metsä Board.
«Con Inboxing, queremos incorporar al diálogo a marcas, diseñadores, expertos en envases y especialistas en sostenibilidad desde una fase lo suficientemente temprana como para cuestionar supuestos, comparar opciones y desarrollar mejores soluciones de envasado», concluye Hyrsky.
