Redacción Alabrent
La campaña, que cobró vida gracias a HP Brands Innovation Platform y al programa Garage de HP, se lanzó en España con el objetivo de reimaginar el tradicional turrón de Suchard. El resultado es un producto de temporada convertido en un objeto coleccionable, personalizado y numerado de forma única en vísperas de la Navidad. Gracias a la tecnología de la HP Indigo 25K y al software HP SmartStream Designer, se produjeron 6,8 millones de embalajes personalizados con una precisión cromática impecable y un control perfecto de los datos variables, con flexibilidad para tiradas cortas, finalizando en solo seis meses. Muchos de ellos se agotaron en las tiendas poco después de su lanzamiento debido a la gran demanda.
La HP Indigo 25K combina una producción digital de alta velocidad con una amplia compatibilidad de sustratos y una precisión en el control del color. Su capacidad para ofrecer embalajes flexibles personalizados y de alta calidad a gran escala la convirtió en la opción ideal para producir millones de packs únicos sin comprometer los plazos de entrega ni la consistencia visual de la campaña.
Con el eslogan “Esta Navidad cada tableta es única”, Mondel z España puso en marcha una activación centrada en el embalaje que impulsó el compromiso emocional y la visibilidad en el punto de venta durante el periodo más competitivo del año.
“Esta campaña no habría sido posible sin la innovación y el apoyo de HP. Juntos, convertimos una idea de packaging en una experiencia a nivel nacional”, afirmó Olaya González, directora de marca de Chocolate Seasonal Spain.
Esta activación supone un hito importante en el sector europeo de los productos de gran consumo, ya que es la primera campaña de personalización de esta envergadura en el mercado español de la confitería. Además, refuerza las ventajas operativas y comerciales de la impresión digital, ya que permite a Mondel z España personalizar a gran escala al tiempo que reduce los residuos, limita la sobreproducción y permite una cadena de suministro ágil que se adapta a la demanda estacional.
"Este proyecto ejemplifica cómo HP Indigo permite a las marcas y a los convertidores ir más allá del embalaje convencional y crear experiencias de consumo inmersivas que elevan el impacto del marketing”, afirma Abel Sánchez, director de Marcas e Innovación Sostenible de HP. “Constantia Flexibles y Smartflex combinaron precisión y creatividad, y juntos hemos demostrado el poder de la impresión digital para ofrecer tanto conexión emocional como resultados comerciales”.
Al conectar el envase con una tradición tan emotiva como el sorteo de Navidad en España, Constantia Flexibles ayudó a Mondel z España a transformar Suchard de un clásico navideño a un momento compartido a nivel nacional, presente en los estantes, en los hogares y en los canales digitales. Con HP Indigo como eje central de su modelo de producción, Constantia Flexibles sigue ayudando a las marcas globales a aprovechar el poder del embalaje como plataforma para la creatividad, la conexión y el crecimiento comercial.
