Redacción Alabrent
Al lanzar la campaña por primera vez en el 2020, Hershey colaboró con HP Indigo y utilizó una prensa digital HP Indigo 20000 altamente productiva y rentable, del proveedor brasileño de servicios de impresión Camargo Cia de Embalagens Ltda, para desarrollar 320.000 barras de chocolate #HerShe de edición limitada. La campaña, que presentó obras de arte para celebrar el talento de mujeres músicas, ilustradoras, fotógrafas y poetas de todo Brasil, tuvo un gran éxito. En Brasil, la campaña paralela en redes sociales alcanzó cerca de 2 mil millones de impresiones.
La campaña se lleva a cabo en colaboración con el embalaje impreso digitalmente por tercera vez con la HP Indigo y ayudará a hacer visibles a las mujeres invisibles al apoyar la igualdad de género a través de un movimiento que celebra los logros femeninos en ciencia, negocios, deportes, activismo y música. Este año, las barras de chocolate con leche de Hershey contarán con un código QR, también impreso con una prensa digital HP Indigo 20000, que abrirá los ojos de los consumidores a las muchas contribuciones de las mujeres, más allá de cada barra. Además, HP presentará una película con Hershey, ampliando cómo se puede usar el embalaje impreso digitalmente con HP Indigo, no solo para mantener los alimentos seguros y herméticos, sino también para elevar el compromiso de la marca a través de la creación conjunta de contenido generado por el usuario, para convertirse en el vehículo definitivo para la relevancia cultural y la narración en el paquete.
Hacer coincidir las ambiciones de Hershey con la solución adecuada de HP Indigo
La prensa digital HP Indigo 20000 fue la solución de impresión ideal para esta campaña, diseñada teniendo en cuenta diversas aplicaciones de etiquetas y embalajes. “Empoderar a las mujeres y promover la diversidad, la equidad y la inclusión es una prioridad comercial para nosotros. Invitamos a nuevas perspectivas, ideas y experiencias en todo lo que hacemos para reflejar la diversidad de los consumidores en todo el mundo. A lo largo de la campaña, HP nos ha ayudado a abrir los ojos al poder de los embalajes impresos digitalmente, permitiéndonos interactuar con nuestra audiencia de una manera creativa y única mientras celebramos a las mujeres y sus logros a nivel mundial”, dijo Santhi Ramesh, CMO International, The Hershey Compañía.
La prensa digital HP Indigo 20000 con un ancho de imagen de 29 pulgadas puede capturar la mayoría de las aplicaciones de embalaje, incluido el embalaje flexible, las fundas retráctiles, las etiquetas envolventes y el etiquetado en molde, y contiene el único proceso de impresión digital en color que coincide con la impresión en huecograbado, ofreciendo una impresión de alta resolución y un registro perfecto. Esto permitió a Hershey cumplir con las estrictas necesidades de color de su marca utilizando 7 estaciones de tinta, al mismo tiempo que daba vida a las voces e historias femeninas.
Al comentar sobre la campaña, José Gorbea, director global de Marcas, Agencias y Sostenibilidad de HP Indigo, dijo: “Me encantó ver cómo ha evolucionado la campaña #HerShe en los últimos 3 años y estoy emocionado de ver qué otras campañas personalizadas con oportunidades de narración que la tecnología de impresión digital de HP puede lograr para establecer conexiones tangibles y más compromisos con los consumidores”.
Una investigación reciente realizada por WARC (septiembre de 2021) sobre la eficacia de marketing de los envases impresos digitalmente, en la que se analizaron y compararon más de 9.000 campañas de marketing, destacó que las marcas tienen el potencial de duplicar sus ventas y el ROI de marketing cuando utilizan la personalización y la mayoría lo que es más importante, el contenido generado por el usuario en su embalaje. “Esto se puede lograr a través de la impresión digital, y es por eso que ahora el 70% de las campañas de embalaje impresas digitalmente, como las de Hershey, se utilizan estratégicamente como el punto de contacto principal de comunicación del marketing mix para generar valor de marca”, agregó Gorbea.
